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CJ ENM, '패션 PB상품' 해외로 간다

  • 2018.07.25(수) 11:19

오쇼핑부문, E&M 콘텐츠 활용 동남아 시장 공략
주방용품에 이어 패션 PB로 확대…"올해 350억 목표"

CJ ENM 오쇼핑부문이 국내 시장에서 인기를 끌고 있는 각종 PB상품을 해외로 확대키로 했다.

CJ ENM 오쇼핑부문은 국내시장을 중심으로 전개해 온 PB 판매를 해외 시장으로 본격 확대한다고 25일 밝혔다. 그동안 상품경쟁력을 키워 온 패션 브랜드가 핵심이다. 이를 통해 오쇼핑부문은 올해 글로벌 PB 및 패션 PB의 해외 판매를 확대해 올해 350억원의 해외 취급고를 올리겠다는 계획이다.

CJ ENM 오쇼핑부문은 상품소싱 역량과 E&M부분의 콘텐츠 파워를 결합해 동남아 시장 고객들에게 차별화 된 한국 상품 판매를 확대해 나간다는 계획이다.

특히 품질과 이미지를 모두 갖춘 한국 패션 상품들을 선보이며 그동안 주력 상품으로 판매해 왔던 주방용품에 이어 다시 한번 ‘상품 한류’를 불러 일으킬 생각이다. 이에 따라 셀렙샵에디션, Ce&, 디어젠틀맨 등 국내에서 운영해 온 패션PB를 올해 안으로 해외 시장에 진출시킬 예정이다.

▲ 지난 15일 말레이시아 ‘CJ와우샵’에서 쇼호스트들이 CJ ENM 오쇼핑부문의 패션 PB ‘씨이앤(Ce&)’ 티셔츠를 판매하고 있다. 이 제품은 예상 매출 대비 120%의 실적을 기록하며 현지 고객들에게 큰 인기를 끌었다.

실제로 CJ ENM은 말레이시아와 필리핀, 태국에서 E&M부문 소속의 아이들 그룹 ‘워너원’의 동남아 공연 일정에 맞춰 오쇼핑부문의 TV홈쇼핑 채널을 통해 패션 브랜드 ‘씨이앤(Ce&)’ 티셔츠 4종 세트를 판매한다. 씨이앤(Ce&)은 '워너원’이 메인 모델로 활동 중인 오쇼핑부문의 대표 편집샵 '셀렙샵(Celebshop)'에서 다양한 국내외 크리에이터들과 협업을 펼치고 있는 패션 브랜드다.

지난 15일 오후 말레이시아 CJ WOWSHOP(와우샵)에서 방송된 씨이엔 티셔츠 세트 판매방송에는 현지 워너원 여성 팬 30여 명이 각양각색의 히잡(Hijab)을 두르고 스튜디오에 등장했다. 예상 판매물량을 한 시간 남짓 만에 판매하며 목표 대비 20% 이상 높은 매출을 기록했다. 오쇼핑부문은 말레이시아에 이어 필리핀 ACJ, 태국 GCJ를 통해 씨이앤 티셔츠 세트 판매를 이어나갈 계획이다.

주목할 만한 사실은 말레이시아에서 판매된 해당 제품이 인터넷과 모바일을 통해 판매된 비중이 전체 매출의 57%로 다른 제품에 비해 2배나 높게 나타났다는 점이다. 오쇼핑부문은 K팝 등 콘텐츠 소비층인 10~20대 고객들의 취향에 맞춰 아이돌 그룹의 미니포스터와 스티커, 그리고 방송 전 미리주문과 팬클럽연계 마케팅 등을 강화할 계획이다.

한편 기존에 주력으로 판매하던 주방용품 브랜드 ‘일로(ilo)’, 운동기구 브랜드 ‘위두(wedo)’, 생활용품 브랜드 ‘보탬(votemm)’ 등 글로벌 PB의 판매도 공격적으로 확대한다. 이 중 운동기구 브랜드인 ‘위두’의 무중력 의자는 필리핀 ACJ의 상반기 히트상품 중 당당히 1위를 차지했다. 지난 9월 론칭 이후 현재까지 4000개가 넘게 판매됐다.

주방용품 브랜드인 ‘일로’는 말레이시아 CJ 와우샵의 올 ‘상반기 히트상품 TOP 5’에 냄비세트와 프라이팬 세트 2개 제품이 이름을 올릴 정도로 큰 인기를 끌고 있다. 이 브랜드는 대부분의 상품을 한국에서 제조된 제품들로 구성하고 있어 중소기업의 판로 확대에도 도움이 될 것으로 기대되고 있다.

CJ ENM 관계자는 “해외 시장 역시 모바일 채널을 중심으로 유통채널 개편이 급격하게 이루어지고 있는 만큼, K팝과 K패션을 중심으로 한 한류열풍을 활용해 차별화 된 한국 제품을 해외 시장에 소개해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
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