안다르가 새로운 브랜드를 들고 세계 최대 애슬레저 시장인 미국 시장 공략에 나선다.
안다르는 프리미엄 퍼포먼스웨어 '스트레치유어스토리(STRETCH YOUR STORY)'를 론칭하고 미국 시장에 선보인다고 10일 밝혔다.
스트레치유어스토리는 캘리포니아 중심의 애슬레저 브랜드들과는 차별화해 한국적 감성을 더한 것이 특징이다. 한국의 기술력과 인체공학적 설계, 세련된 디자인을 결합한 프리미엄 퍼포먼스웨어라는 의미를 담은 슬로건(Precision Engineered in Korea. A New Uniform for Evolution)을 내세운다.
안다르는 지난 7월 미국 현지에 판매 인프라 구축을 완료하고 온라인 스토어를 시범 운영하기 시작했다. 이곳에서 여성 제품 50종을 선공개하고 미국 소비자의 사이즈 적합도와 선호 디자인, 재구매율 및 반품율 등에 대한 소비자 반응을 살폈다. 원단의 품질과 기능적이고 심플한 디자인 등 다양한 영역에서 기대 이상이라는 평가를 받았다.
안다르는 본격적인 현지 마케팅에도 나섰다. 뉴욕 소재 패션 인플루언서·크리에이터와 협업 콘텐츠를 제작하고 피트니스 인플루언서를 초청한 클래스를 여는 등 미국 내 인지도 제고에 집중하고 있다. 안다르는 이달 중 대규모 브랜드 캠페인을 전개하는 등 현지 소비자와의 접점을 넓혀갈 예정이다.
공성아 안다르 대표는 "서구인의 체형에 맞게 설계된 글로벌 프리미엄 애슬레저 브랜드 ‘스트레치유어스토리’를 전략적으로 론칭하게 됐다"며 "K애슬레저 1위인 안다르만의 기술력과 전문성을 전파하고 감각적인 캠페인을 전개해 글로벌 시장에서 지속 성장을 이어가겠다”고 말했다.
