CJ제일제당이 CJ올리브영과 협업한 '단백하니' 제품 라인업을 확장하며 프로틴의 대중화에 나섰다.
CJ제일제당은 단백질 라이프스타일 브랜드 '단백하니'의 신제품 '단백하니 단백질쉐이크'를 출시했다고 6일 밝혔다. 이번 신제품은 시그니처·초코·말차 등 3종으로, 올리브영 매장에서 판매한다.
단백하니는 2030세대의 웰니스 트렌드 확산에 맞춰 CJ제일제당과 올리브영이 공동 기획한 브랜드다. '슬로우 라이프' 트렌드를 이끄는 정희원 박사가 개발에 참여했으며 지난 6월 첫 제품으로 '단백하니 프로틴바'를 선보였다.
신제품 단백질쉐이크는 통곡물 파로를 넣어 고소하고 바삭한 식감을 구현했다. 동물성과 식물성 단백질을 최적의 비율로 조합해 한 팩당 단백질 22g을 섭취할 수 있다. 당류는 2g으로 낮췄다. 맛은 '시그니처', '초코', '말차' 등 세 가지로 구성됐다. 파우치 형태로 제작해 섭취 편의성을 더했다.
출시 직후 소비자 반응도 뜨겁다. '단백하니 단백질쉐이크'는 11월 '올영픽(PICK)'에 선정됐다. 올리브영 푸드 카테고리에서는 베스트 상품으로 등극했다.
CJ제일제당은 이달 중 '단백하니 프로틴바' 2종(피넛버터·말차초코)을 추가로 출시할 계획이다. 프로틴바는 고대 작물 '파로'를 퍼핑(Puffing) 공정으로 가공해 고소하고 바삭한 식감을 살렸다. 단맛은 알룰로스로 구현했다.
김다혜 CJ제일제당 신사업 이노베이터스 팀장은 "'단백하니'는 건강한 식습관을 실천하고자 하는 젊은 소비자들에게 꼭 맞는 제품"이라며 "앞으로도 소비자 니즈에 맞춘 다양한 프로틴 신제품을 선보이겠다"고 말했다.
