애경산업이 헤어케어 브랜드 '시카라보'와 '알피스트'를 앞세워 폴란드 시장 공략에 나섰다. 기능성 두피 케어 제품과 비건 콘셉트 제품에 대한 수요가 빠르게 확대되는 점이 주요 진출 배경으로 꼽힌다. 애경산업은 이번 진출이 유럽 시장 확대의 교두보가 될 것으로 기대하고 있다.
애경산업은 최근 '로스만 폴란드' 전 매장과 공식 온라인몰에 시카라보 5종, 알피스트 4종 등 총 9종 제품을 입점시켰다고 15일 밝혔다. 로스만 폴란드는 현지에서 2000여 개 매장을 운영 중인 최대 드럭스토어 체인이다. 여기에 오프라인과 온라인 채널, 모바일 앱을 연계한 '옴니채널' 유통망도 갖추고 있다.
먼저 시카라보는 두피를 피부처럼 관리하는 '스키니피케이션' 트렌드를 반영한 제품들로 라인업을 꾸렸다. 시카 성분을 기반으로 민감 두피 진정과 보습에 초점을 맞춘 것이 특징이다. 알피스트의 경우 자연 유래 성분을 바탕으로 한 두피 밸런스 관리에 중점을 둔 제품들로 구성했다.
애경산업은 이번 입점을 계기로 K헤어케어 포트폴리오를 유럽 시장에 본격적으로 소개, 현지 소비자 접점을 넓혀 나가겠다는 구상이다. 현재 애경산업은 향후 폴란드 시장 내 판매 성과와 소비자 반응을 토대로 헤어 트리트먼트, 에센스, 바디케어 등으로 제품군 확대를 계획하고 있다. 또 로스만 그룹이 진출한 독일, 체코, 헝가리 등 인근 국가와 유럽 주요 드럭스토어·뷰티 채널로의 추가 진출도 검토 중이다.
애경산업 관계자는 "폴란드는 기능성 헤어케어와 비건 제품 수요가 동시에 성장하고 있는 시장"이라며 "앞으로도 글로벌 시장에서 K헤어케어 브랜드 경쟁력을 강화해 나가겠다"고 말했다.
