롯데칠성음료가 소주 브랜드 ‘처음처럼’의 알코올 도수를 낮춘다.
롯데칠성음료가 처음처럼의 알코올 도수를 16도에서 15.7도로 조정한다고 1일 밝혔다. 이르면 이달 중순부터 식당·술집과 할인점·편의점 등 전 채널에서 순차적으로 판매가 시작된다. 기존 재고 소진 이후 새 제품이 유통될 예정이다.
이번 도수 조정은 올해 출시 20주년을 맞은 처음처럼의 핵심 속성인 '부드러움'을 강조하기 위한 조치다. 롯데칠성음료는 '취하는 음주'에서 '즐기는 음주'로 바뀌는 소비 트렌드도 반영했다고 설명했다. 도수 조정에 따른 맛 유지를 위해 일부 감미료 함량도 조정했다. 주류 경고 문구는 주상표로 옮겨 주목도를 높이기로 했다.
처음처럼은 2006년 출시 당시 21도 소주가 주를 이루던 시장에 20도 제품을 앞세워 '부드러운 소주' 시장을 열었다. 출시 17일 만에 1000만병, 6개월 이내 1억병, 4년여 만에 10억병을 돌파했다. 2006년 출시 이후 올 상반기까지 누적 판매량은 100억병에 달한다.
롯데칠성음료 관계자는 "대한민국 소주 시장에 20도 소주로 부드러운 소주의 시작을 처음 알린 처음처럼이 출시 20주년을 맞아 본질적 경쟁력인 '부드러움'을 강조하고자 알코올 도수를 조정하게 됐다"며 "하반기에도 적극적인 마케팅 활동을 통해 더욱 부드러워진 처음처럼을 강조할 것"이라고 말했다.
