컬리가 자체 뷰티 브랜드를 선보이며 화장품 시장에 본격적으로 뛰어든다.
컬리는 피부 과학 기반 뷰티 브랜드 '듀에라(Dew:Era)'를 단독 론칭하고 마스크팩 2종을 출시한다고 2일 밝혔다.
'듀에라(Dew:Era)'는 '맑고 순수한 물의 결정(Dew)'과 '패러다임의 전환(Era)'을 합친 이름이다. 뷰티컬리 수백만 고객의 리뷰에서 피부 고민을 찾고 과학적 해법을 제시한다는 의미를 담았다. 독자 원료 개발과 객관적인 인체적용시험을 통해 효능을 입증하는 브랜드다.
첫 제품은 마스크팩이다. 브라이트닝 케어를 돕는 '듀에라 글로우 5X 토닝 투스텝 페이셜 필름 마스크'와 수분·보습 케어에 초점을 맞춘 '듀에라 하이드로 5X 히알코어 투스텝 페이셜 필름 마스크' 등 2종을 선보인다.
두 제품에는 독자 개발 원료 '하이브리드 엑포좀™ NAD'가 적용됐다. 이날 VIP 고객을 대상으로 선판매를 시작한다. 오는 7일부터는 전체 고객으로 판매를 확대할 예정이다.
제품에는 핵심 성분의 흡수를 돕는 '2-Step 레이어링 시스템'을 적용했다. 피부 고민에 따라 '듀에라 글로우 5X 토닝 크림' 또는 '듀에라 하이드로 5X 히알코어 크림'을 먼저 바른 뒤 고순도 글루타티온이 함유된 필름 마스크를 붙이는 방식이다. 인체적용시험에서는 크림과 마스크를 함께 사용했을 때 피부 흡수 효과가 최대 112.4% 개선됐다.
제품 효능 및 안전성 평가도 마쳤다. 두 제품 모두 4주간 진행한 인체적용시험에서 모공 부피가 55% 이상 감소한 것으로 확인됐다. '듀에라 글로우 5X 토닝 투스텝 페이셜 필름 마스크'는 1회 사용만으로 피부 광채 효과가 나타났다.
컬리 관계자는 "듀에라는 피부 고민에 대한 정직한 답을 제안하는 브랜드"라며 "마스크팩을 시작으로 다양한 피부 고민별 솔루션을 제공하는 라인업으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
