농심이 K컬처를 매개로 인도 젊은 소비자와의 접점을 넓히며 신라면 알리기에 나선다.
농심은 이달 중순부터 인도 4개 도시에서 열리는 K컬처 축제 '하이브 인디아 팝업 파크'에 참가해 '신라면 분식' 부스를 운영한다고 3일 밝혔다.
'하이브 인디아 팝업 파크'는 하이브가 현지에서 진행하는 인도 오디션 프로젝트의 일환으로 진행 중인 행사다. K팝 팬덤 활동과 크리에이티브 체험, 브랜드 연계 프로그램 등을 한 공간에서 경험할 수 있도록 구성된다. 행사는 이달 중순부터 첸나이(Chennai), 콜카타(Kolkata), 찬디가르(Chandigarh), 코치(Kochi) 등 4개 도시에서 열린다.
농심은 각 행사장에 '신라면 분식' 부스를 마련하고 시식 행사를 진행할 계획이다. 룰렛 게임 등 소비자 참여형 이벤트도 운영해 다양한 경품을 증정한다. K팝과 K푸드를 함께 즐길 수 있는 콘텐츠를 통해 신라면의 입지도 강화한다는 전략이다.
최근 농심은 인도에서 신라면을 중심으로 사업을 확대하고 있다. 농심은 지난 5월 인도 퀵커머스 시장점유율 1위 기업 '블링킷'과 협업하는 등 유통망을 강화했다. 올해 상반기 대인도 수출액은 전년 대비 약 47% 증가했다.
농심은 성장세를 이어가기 위해 제품 판매뿐만 아니라 현지 젊은 소비자를 대상으로 한 브랜드 경험 확대에도 나서고 있다. 앞서 상반기에는 인도 6개 도시에서 열린 1차 '하이브 인디아 팝업 파크'에도 참가했다. 당시에도 신라면 시식 기회를 제공했다. 참가자들이 현장 경험을 SNS 콘텐츠로 공유하면서 신라면을 알리는 효과도 거뒀다.
농심 관계자는 "K팝을 통해 형성된 한국 문화에 대한 관심을 K푸드인 신라면을 직접 경험하는 기회로 연결하기 위해 행사에 참여했다"라면서 "앞으로도 현지 소비자들이 신라면을 직접 맛보고 즐길 수 있는 체험형 마케팅을 확대해 인도 시장에서 신라면의 브랜드 기반을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
