11번가가 ‘헬시플레저’ 트렌드에 맞춰 균형 잡힌 라이프스타일을 돕는 식품들을 큐레이션해 선보였다. 식이 관리를 위한 영양식과 단백질 보충제, 저당·저칼로리 식품, 비건식 등을 한 곳에 모아 헬시플레저에 관심있는 소비자들을 끌어들인다는 전략이다.
최근 11번가에서는 건강을 고려한 먹거리를 찾는 소비자들을 겨냥해 '웰니스(Wellness)'를 오픈했다.
11번가에 따르면 올해(1~8월) 들어 ‘무첨가’, ‘제로’, ‘다이어트’, ‘비건’, ‘케어’ 등 건강과 관련된 주요 키워드들의 검색량이 전년 대비 2배가량 상승했다. 특히 혈당 조절과 관련된 ‘저당’의 경우 같은 기간 5배 이상 급증했다.
이에 따라 11번가는 소비자들의 관심을 반영해 웰니스 상품을 한 곳에서 찾아볼 수 있도록 전문관을 열었다.
웰니스에는 △건강한 식생활을 위한 ‘웰니스 푸드’(대체 식단·헬시 스낵·원물차 등) △영양소 보충을 돕는 ‘헬시’ 상품(영양제·이너뷰티·건강즙 등) △식물성 원료의 ‘비건’ 제품(비건 가공식·비건 베이커리 등) 등의 카테고리를 중심으로 다양한 상품들을 선보인다.
‘웰니스 푸드’ 카테고리에서는 ‘포티포 쉐이크’, ‘프로틴스토리 쉐이크’ 등 식사 대용으로도 즐기는 단백질 보충제와 당뇨환자를 위한 영양식 ‘뉴케어 당플랜’, 기름에 튀기지 않은 무색소 헬시 스낵 ‘해남 고구마칩', 열량 낮은 원물차까지 먹으면서도 관리할 수 있는 상품들을 마련했다.
‘헬시’ 카테고리에서는 성별, 세대, 관리 목적에 따라 상품을 세분화했다. △시니어(루테인·콘드로이친 등) △키즈&주니어(멀티비타민·칼슘·마그네슘 등) △여성밸런스(철분·엽산·이노시톨 등) △데일리케어(홍삼스틱·배도라지즙 등) △이너뷰티(콜라겐·레티놀 등) 등으로 구성했다.
또 식물성 대체육과 소스로 만든 ‘파르팜 레츠비건 함박스테이크’, 쌀가루와 유기농 비건버터를 사용한 ‘성수동제빵소 쌀크로와상’, 두유로 만든 비건 마요네즈 ‘쏘이네즈’, 100% 통밀로 구워낸 ‘널담 고단백 저당 르뱅쿠키’ 등 가치소비를 지향하는 고객을 위한 비건 먹거리들도 준비했다.
고광일 11번가 영업그룹장은 “웰니스 시장이 매년 꾸준히 성장할 것으로 전망되는 만큼, 전문관을 통해 고객들의 세분화된 니즈를 충족하는 상품들을 지속 선보여갈 것”이라고 말했다.
