신세계인터내셔날 자회사 어뮤즈코리아가 첫 세컨드 브랜드 '로듀'를 선보이고 포트폴리오 확장에 나섰다.
어뮤즈코리아는 '어뮤즈'의 첫 자매 브랜드인 로듀를 론칭했다고 8일 밝혔다. 어뮤즈의 자유롭고 감각적인 감성을 이어받으면서 보다 가볍고 편하게 즐길 수 있도록 기획했다는 것이 어뮤즈의 설명이다.
브랜드명은 가공되지 않았다는 뜻의 '로(RAW)'와 이슬을 뜻하는 '듀(DEW)'를 합쳐 완성했다. 꾸미거나 바꾸지 않아도 있는 그대로의 모습을 자연스럽게 표현하는 뷰티를 지향한다는 의미를 담았다.
어뮤즈코리아는 로듀를 '드롭' 방식으로 운영한다. 정해진 제품군을 한꺼번에 내놓지 않고 신제품을 순차적으로 공개하는 방식이다. 기능뿐 아니라 색상·제형·사용 방식·디자인까지 제품마다 새롭게 제안하며 브랜드의 색깔을 쌓아 갈 계획이다.
로듀의 첫 제품은 '로듀 비타 버터 립 밤' 8종이다. 비타민 C·E·B5(D-판테놀)와 시어버터를 기본 성분으로 담아 보습과 영양 관리에 초점을 맞춘 제품이다. 색상별로 판테놀, 나이아신아마이드 등 서로 다른 성분을 더해 개인의 입술 고민에 맞춰 선택할 수 있도록 했다.
로듀는 어뮤즈 공식몰에서 시작해 지그재그와 이마트24 등으로 판매망을 순차 확대할 예정이다. 패션 플랫폼과 생활 밀착형 오프라인 채널을 함께 공략해 더 폭넓은 소비자를 만난다는 계획이다.
어뮤즈코리아 관계자는 "로듀는 어뮤즈의 감도와 브랜드 철학을 보다 일상적인 뷰티 경험으로 확장한 첫 시스터 브랜드"라며 "제품을 하나씩 선보이는 드롭 방식으로 변화하는 뷰티 트렌드에 유연하게 대응하고 로듀만의 위트 있는 색깔을 만들어 가겠다"고 말했다.
