오리온이 해외 시장에 판매하는 제품에도 한글로 된 제품명을 표기한다. K컬처를 즐기는 외국인들 사이에서 한글에 대한 관심이 높아지고 있는 점을 반영한 마케팅이다.
오리온은 중국, 베트남, 러시아, 인도 등 글로벌 시장에서 판매하는 제품 패키지에 한글을 그대로 표기하는 '한글 마케팅'을 강화하고 있다고 29일 밝혔다. 제품에 한글을 자연스럽게 담아내 한국 문화에 관심이 많은 외국 소비자와의 접점을 넓혀간다는 전략이다.
오리온은 지난달 베트남 네 겹 스낵 '마시타'의 이름을 국내와 동일하게 '꼬북칩(Kobukchip)'으로 변경했다. 미국 등에서 판매 중인 '붕고(Bungo)'는 한글 디자인을 원하는 현지 바이어들의 요청을 반영해 한글로 '참붕어빵'을 병기했다. 실제로 현지 소비자들 사이에서도 "한글이 있어 눈길이 간다", "진짜 K푸드 같다" 등의 반응이 나오고 있다는 설명이다.
SNS를 통해 외국인들에게도 잘 알려진 한글 고유의 표현도 담았다. 베트남 따요(오!감자)에는 '찍먹'을, 현지 생감자 스낵 점유율 1위 오스타(포카칩) 등에는 '대박'을 패키지에 넣었다. 맛 표기시에도 현지 언어 대신 한글을 넣어 판매 중이다. 중국 랑리거랑(꼬북칩) '콘스프', 베트남 따요 '떡볶이', 인도 케이스낵 '스파이시' 등이 대표적이다.
오리온 관계자는 "전 세계적으로 일고 있는 K웨이브 열풍에 발맞춰 한글, 한국 고유의 맛 등 우리 문화를 제품에 자연스럽게 담아내는 마케팅을 확대해 나갈 예정"이라고 밝혔다.
