롯데호텔앤리조트가 47년 역사의 롯데호텔 서울 본관을 리뉴얼해 첫 플래그십 호텔을 개관한다.
롯데호텔앤리조트는 하이엔드 브랜드 '더그랜드롯데'를 론칭한다고 24일 밝혔다. 1979년 개관한 롯데호텔 서울은 47년간 대한민국 호텔 산업과 성장을 함께해왔다. 롯데호텔앤리조트는 이러한 헤리티지와 품격을 바탕으로 '더그랜드롯데'를 선보이며 글로벌 럭셔리 시장에서 새로운 도약에 나선다.
'더그랜드롯데'는 2017년 '시그니엘' 이후 약 9년 만에 선보이는 롯데호텔앤리조트의 하이엔드 브랜드다. 기존 어퍼 업스케일 브랜드인 '롯데호텔'의 유산을 계승하면서 한층 높은 수준의 공간과 서비스, 차별화된 경험을 제공한다. 브랜드 철학은 '시간을 초월하는 품격과 우아함의 상징'이다. 변하지 않는 클래식 럭셔리의 본질에 현대적 감각을 더했다.
브랜드 아이덴티티(BI)에도 이런 철학을 반영했다. 로고는 전통 매듭기법의 대칭 구조를 현대적으로 재해석하고 브랜드 이니셜인 G와 L을 결합한 모노그램 형태로 디자인했다. 정교한 장식 문양을 연상시키는 디자인을 통해 품격과 환대의 가치를 담아냈다.
고객과 만나는 모든 접점에도 브랜드 철학을 적용한다. 객실은 헤리티지를 담은 프리미엄 공간으로 조성하고, 유니폼은 전통적 요소를 현대적으로 재해석한 디자인을 적용했다. 시그니처 디저트와 케이크, 플라워 스타일링, 브랜드 향 개발 등을 통해 시각·미각·후각을 아우르는 통합 브랜드 경험도 제공할 예정이다.
'더그랜드롯데 서울'은 롯데호텔 서울 본관 객실을 전면 리뉴얼하고 리브랜딩해 선보이는 첫 플래그십 호텔이다. 롯데호텔앤리조트의 헤리티지와 브랜드의 새로운 비전을 담은 상징적 공간으로 조성됐다. 프렌치 럭셔리의 장인정신과 한국적 미감을 현대적으로 재해석한 디자인을 적용했다. 자연에서 영감을 얻은 예술적 요소와 한국 전통의 아름다움을 공간 곳곳에 녹여 도심 속에서도 품격 있는 휴식과 영감을 경험할 수 있도록 했다.
롯데호텔앤리조트 관계자는 "더그랜드롯데는 롯데호텔앤리조트가 축적해 온 헤리티지와 운영 역량을 집약해 선보이는 하이엔드 브랜드"라며 "세계 주요 도시에서 차별화된 공간과 서비스를 선보이며 글로벌 럭셔리 시장에서 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나갈 계획"이라고 말했다.
