신세계그룹이 세계적 아트페어 '프리즈 서울(Frieze Seoul)'의 손을 잡고 한국 미술 시장 키우기에 나선다. 국내 미술시장의 국제적 위상을 끌어올리고 문화예술 생태계에 활력을 불어넣는다는 목표다.
신세계그룹은 '프리저 서울'과 공식 파트너십을 체결하고 오는 9월 2일부터 5일까지 서울 코엑스에서 열리는 '프리즈 서울 20-26'에 헤드라인 파트너로 참여한다고 3일 밝혔다.
프리즈는 2003년 영국에서 출발한 세계적인 아트페어다. 아시아에서는 유일하게 2022년부터 서울에서 열리고 있다. 올해 프리즈 서울에는 30여 개국, 123개 이상의 갤러리가 참여한다. 국내 유통기업 가운데 프리즈 서울의 헤드라인 파트너로 참여하는 것은 신세계그룹이 처음이다. 이번 파트너십은 5년간 이어진다.
이번 파트너십은 정용진 신세계그룹 회장이 협의 과정을 직접 이끌면서 성사됐다. 정 회장은 평소 상품 판매를 넘어 고객의 시간과 경험을 점유하는 리테일 혁신을 강조해왔다. 신세계그룹이 쇼핑 공간을 문화와 예술, 미식, 엔터테인먼트가 결합된 복합 라이프스타일 공간으로 키워온 것도 이런 이유에서다.
신세계그룹은 헤드라인 파트너로서 올해 프리즈 서울 행사장에 신세계 전용 라운지를 조성한다. 그룹 계열사들의 공간 기획 역량과 라이프스타일 콘텐츠를 모은 공간으로 프리즈 서울 관람객이라면 누구나 이용할 수 있다. 신세계그룹은 이 공간을 통해 예술을 일상에서 자연스럽게 즐기는 문화로 확산시키겠다는 계획이다.
특히 신세계그룹은 이번 파트너십을 일회성 후원이 아닌 5년짜리 장기 프로젝트로 추진한다. 프리즈 서울이 아시아를 대표하는 글로벌 아트 플랫폼으로 자리 잡도록 지원을 이어가는 한편 국내 문화예술 기관과의 협업, 해외 문화예술 네트워크와의 교류도 함께 확대할 계획이다. 장기적으로는 국내 작가와 갤러리가 세계 시장과 연결될 기반을 넓히고 한국을 아시아 문화예술 허브로 키우는 것이 목표다.
정 회장은 "고객에게 새로운 경험을 제공하는 콘텐츠가 신세계그룹의 핵심 자산이자 경쟁력"이라며 "프리즈 서울과의 협업으로 리테일과 예술이 어우러지는 차별화된 고객 경험을 만들고 신세계만의 라이프스타일 플랫폼 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.
