하이트진로가 미국에서 '치맥 축제'를 열었다. 참이슬과 테라 등 하이트진로의 대표 주류와 K치킨을 함께 즐기는 행사를 통해 한국의 음주 문화를 미국에 전파하겠다는 계획이다.
하이트진로는 지난 14일부터 16일까지 사흘간 미국 캘리포니아 어바인 그레이트 파크 라이브(Irvine Great Park Live)에서 열린 '진로 치맥 페스트'를 성공적으로 마무리했다고 19일 밝혔다. 치맥 페스트는 한국의 치킨과 주류를 중심으로 K푸드, K뷰티 등 한국 문화를 미국 현지 소비자와 연결하는 페스티벌이다.
3일간 진행된 이번 행사에는 약 3만 명이 방문했다. 행사 규모를 지난해보다 키우며 방문객이 50% 증가했다. 진로 외에도 페리카나, 교촌에프앤비, 농심, 동원F&B 등의 기업이 참여해 현지 소비자들에게 다양한 한국 음식과 문화를 경험할 수 있는 기회를 제공했다.
하이트진로는 올해 확대된 행사 규모에 맞춰 부스 규모를 키우고 참이슬 후레쉬, 과일 소주 7종, 테라 등 주요 제품을 선보였다. 시음 및 판매 부스를 운영하고 두꺼비 피규어 모양의 잔에 담은 소주를 하루 200잔 한정 판매하는 이벤트를 진행해 현지 소비자들의 눈길을 끌었다. 특히 소맥타워를 활용한 '소맥' 제품이 큰 호응을 얻었다는 설명이다.
행사장에는 진로의 글로벌 앰배서더인 방탄소년단 뷔가 출연한 광고 영상을 대형 전광판을 통해 상영하고 제품 진열대와 에어배너, 포토존 등 약 20여 종의 홍보물을 행사장 곳곳에 배치했다.
소비자 참여형 프로그램도 다양하게 진행했다. 과일 소주 시음을 활용한 플레이버 맞추기, 링토스 게임, 소주를 활용한 비어퐁 게임, 소맥 자격증 발급 등 체험 이벤트를 진행하고 한국식 치킨과 과일 소주를 함께 즐기는 푸드 페어링을 제안해 현지 방문객들로부터 좋은 반응을 얻었다.
진로의 현지 소비자 접점 확대는 미국 시장에서 이어지고 있는 하이트진로의 성장 흐름과도 맞닿아 있다. 하이트진로의 과일 소주 미국 수출액은 2020년부터 2025년까지 연평균 성장률(CAGR) 25%를 기록하며 꾸준한 상승세를 이어가고 있다. 과일 소주를 통해 기존 교민 중심이던 소비층이 미국 현지 소비자로 확대되는 흐름을 보여주고 있다는 분석이다.
황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 "진로 치맥 페스트는 미국 현지 소비자들이 진로와 K푸드를 함께 즐기며 한국 문화를 경험할 수 있는 대표적인 축제로 자리매김하고 있다"며 "앞으로도 현지 맞춤형 마케팅과 소비자 체험 중심의 다양한 활동을 통해 진로 브랜드 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다"고 말했다.
