[그때 그 광고]는 우리나라 식품유통업계의 광고 역사에 한 획을 그은 광고들을 소개하고 그 뒷 이야기들을 펼쳐보는 콘텐츠입니다. 꼴찌 브랜드를 단숨에 1위로 만든 '최고의 광고'부터 잘 나가던 브랜드의 몰락을 불러온 '최악의 광고'까지, '광고의 정석'부터 '광고계의 이단아'까지. 우리의 인상에 남았던 여러 광고 이야기를 나눠 볼 예정입니다. 여러분의 추억의 광고는 뭔가요? 혹시 이 광고 아닌가요.[편집자]
추노의 극 복장을 한 배우 장혁이 등장한다. "얼마나 좋아!!!" 그가 포효하듯 소리치자, 옆에 있던 장항준 감독이 "더 보여줘!!"라며 분위기를 부추긴다. 그러자 "알 많아 좋아!!"라는 대사와 함께 알이 꽉 찬 명란젓을 들어 보인다. 이어 얼음 정수기가 화면에 비춰지며 "얼음 나와 좋아!!", 건조기에 얼굴을 밀어 넣은 채 "옷 말라 좋아!!"라는 황당한 대사가 꼬리를 문다. "컬 말아 좋아!!"라며 드라이어로 머리 세팅을 마치는 순간, 장항준 감독이 득의양양하게 "이제 곧 천만이야!!!"라고 소리친다. "대한민국 천만흥행 쇼핑축제 G마켓 빅스마일데이"라는 내레이션과 함께 광고는 막을 내린다.
온라인 쇼핑몰 광고를 보고 멍하니 빠져들거나 픽 웃음을 터뜨린 적이 있으신가요? 내로라하는 가수들과 배우들이 자신의 노래와 작품을 활용해 재미있는 광고를 선보였는데요. 최근 G마켓이 선보이고 있는 신선하고 과감한 B급 감성 광고들은 소비자들의 시선을 사로잡으며 유통 및 광고 업계의 뜨거운 화두로 떠올랐습니다.
레트로 B급 마케팅
그간 이커머스 시장에서 다소 존재감이 옅어졌던 G마켓이 선택한 돌파구는 단순한 '가격 할인' 강조가 아니었습니다. 매월 1일 오픈하는 정례 할인전은 넘쳐나는 유통가 프로모션 속에서 단순히 '싸다'는 메시지만으로는 고객의 발길을 잡기 어려웠기 때문입니다.
이에 G마켓은 3040세대에게는 향수와 추억을, MZ세대에게는 신선함과 재미를 선사하는 '레트로 B급 마케팅'을 전면에 내세웠습니다. 그 포문을 연 건 지난해 9월 진행한 월간 기획전 'G락페(G마켓 질러락 페스티벌)'입니다.
G락페는 '쇼핑을 페스티벌처럼 즐긴다'는 콘셉트의 행사인데요. 김경호, 박완규, 체리필터, 설운도, 김종서, 환희, 민경훈, 에일리, 자우림, H.O.T. 등 내로라하는 뮤지션 10팀을 기용해 5개월간(2025년 9월~2026년 1월) 총 36편의 시리즈형 광고를 선보였습니다.
특히 히트곡의 하이라이트 가사를 맥락 없는 '언어유희'로 바꿔버린 파격적인 개사가 백미였습니다. 박완규는 절규하듯 고음을 지르며 "사랑했기 태블릿~"이라며 태블릿 PC를 들어 올렸고, "사랑했기 때문햄~"에는 햄을 비췄습니다. 김경호는 금지된 사랑을 "먼 훗날 우리 같은 날에 토마~"라며 토마호크를 들어 올렸죠. 체리필터는 낭만고양이를 "슬픈 나의 파데(파운데이션)여~", "슬픈 나의 바디오일~"로 바꿔 불렀습니다.
유쾌한 비하인드 스토리도 화제였습니다. 레전드 로커 김경호와 박완규는 한 라디오 방송에 출연해 "제작진이 현장에서 노래만 부르면 된다고 해서 갔는데 막상 가보니 이런 가사였다"는 유쾌한 후기를 전해 또 한 번 웃음을 자아냈습니다.
가수 민경훈은 나에게로 떠나는 여행 가사 일부를 "활어회 물회 원샷 우럭 투게더~"로 불렀는데요. 이 영상에는 "원래 가사가 뭐였는지 기억이 안 난다", "당장 G마켓에 물회 시키러 가야겠다"는 댓글이 올라오기도 했습니다. 이 영상은 조회수 780만회를 넘어설 정도였죠.
이 흐름은 배우 시리즈로 이어졌습니다. G마켓은 지난 5월 연중 최대 프로모션인 '빅스마일데이' 광고 캠페인에 장항준 감독, 배우 장혁, 박성웅을 모델로 발탁했습니다.
광고에서 대배우들이 카리스마 넘치는 연기력으로 뜬금없이 제품을 소개하는 모습은 압도적인 몰입감을 선사했습니다. 온라인상에서는 "대배우들이 내려놓고 열연하는 모습이 귀감이 된다", "내가 살다 살다 광고를 찾아볼 줄은 몰랐다" 등 뜨거운 반응을 보였습니다.
거장의 카리스마와 황당한 가사·대사의 '부조화'를 극대화한 전략은 단숨에 소비자의 뇌리에 G마켓을 각인시켰습니다. G락페 광고는 유튜브 누적 조회수 2억뷰를 돌파했고, 광고 온에어 전후 대비 1020세대 구매고객 수가 약 10% 증가하며 브랜드 영타깃 유입이라는 실질적 성과로 이어졌습니다.
직접 찾아서 보는 광고
사실 G마켓이 이처럼 톡톡 튀는 중독성 광고로 대중을 사로잡은 것은 처음이 아닙니다. 과거 2017년 설현과 김희철이 등장했던 '하드캐리' 광고나 2019년 아이즈원이 모델로 활약한 'G마켓은 됨' 캠페인 역시 중독성 있는 후렴구와 강렬한 비주얼을 활용해 큰 화제를 모았습니다. 이번 B급 레트로 캠페인은 G마켓 특유의 흥행 DNA를 최신 미디어 트렌드에 맞춰 재해석한 결과물입니다.
G마켓 관계자는 이번 광고 제작 과정에 대해 "핵심 고객층인 3040세대에게 G마켓을 한 번 더 환기하는 효과를 기대했다"며 "다양한 콘텐츠가 넘쳐나는 최근 미디어 환경을 고려해 '스킵해야 하는 광고'가 아닌, '광고 자체를 소비하고 즐기는 콘텐츠'로 느껴지도록 기획했다"고 설명했습니다. 이어 "기획 단계에서 노렸던 유머코드가 1020세대에게도 통하며 자체적인 2차 확산이 일어나는 등 기대 이상의 성과를 거뒀다"고 덧붙였죠.
실제로 가장 높은 이슈를 모았던 콘텐츠를 묻는 질문에는 "캠페인의 포문을 연 로커 3인방의 'G락페' 소개 영상부터 장항준 감독과 장혁, 박성웅 배우가 열연한 빅스마일데이 광고 그리고 최근 장혁 배우와 함께한 '월첫세일' 광고까지 전 시리즈가 균일하게 폭발적인 반응을 얻었다"고 답했습니다.
1000억 투입의 결실
G마켓은 지난해 합작법인 출범 이후 고객 인지도 강화를 위해 연간 1000억원 이상을 마케팅에 투입하며 공격적인 행보를 이어오고 있습니다. '빅스마일데이', '한가위·설 빅세일', 그리고 월간 정례 할인전인 '월첫세일' 등 4대 핵심 이벤트를 축으로 고객이 반복하여 브랜드를 인지하도록 만드는 전략입니다.
이 기세는 올 상반기에도 이어졌습니다. 5월 '빅스마일데이'에서는 공식 유튜브 조회수 5580만회를 올렸고, 행사 종료 하루 전 누적 방문자 수 3000만명(기존 대비 약 2배)을 넘어섰습니다. 7월과 8월에는 'G락페'를 '월첫세일'로 리뉴얼한 뒤 배우 장혁을 모델로 새로운 광고 캠페인을 진행했는데요. 이는 각각 2000만회가 넘는 조회수를 연속 달성했습니다.
또 G마켓 사이트의 올해 상반기 거래액은 지난해 대비 14% 증가했습니다. 폭발적인 급성장까지는 아니더라도, 최근 이커머스 업계 전반의 성장세가 주춤했던 시장 상황을 감안하면 의미 있는 수치입니다.
G마켓의 광고 캠페인은 글로벌 광고 페스티벌에서 수상을 하는 등 광고 업계에서도 주목하고 있습니다. G마켓의 B급 캠페인은 지난 3월 싱가포르에서 열린 '2026 스파이크스 아시아' 뮤직 부문 동상, '2026 애드페스트(ADFEST)' 크리에이티브 전략 부문 은상을 연이어 수상했습니다. 아시아·태평양 지역 대표 광고제에서 완성도와 영향력을 동시에 인정받은 셈입니다.
G마켓의 흥행 연타석은 다가오는 가을 쇼핑 시즌에도 멈추지 않습니다. 오는 31일 시작되는 전사적 규모의 명절 프로모션 '한가위 빅세일'을 앞두고 지난 29일부터 새로운 광고 캠페인을 진행하고 있습니다. 이번 신규 캠페인의 메인 모델은 드라마 '재벌집 막내아들'의 진양철 회장 역으로 강렬한 연기를 선보였던 배우 이성민입니다.
상품과 혜택을 주제로 제작된 이번 광고는 배우 이성민 특유의 카리스마와 연기력은 물론, 히트 드라마 속 명장면을 유쾌하게 비튼 G마켓 특유의 패러디 재미를 선사하고 있습니다. 현장 관계자들에 따르면 촬영 내내 땀방울을 흘리며 명연기를 펼친 배우와 스태프들의 합작으로 또 하나의 레전드 광고 콘텐츠가 탄생했다는 후문입니다.
유쾌함과 추억, 그리고 압도적 혜택을 무기로 고객의 마음을 다시 사로잡은 G마켓. B급 감성으로 포장된 이들의 영리한 전략이 가을 유통대전에서 또 어떤 기록을 쓸지 지켜봐야겠습니다.
