S-OIL이 산업정책연구원이 주관하고 산업통상부가 후원하는 '2026년 국가산업대상'에서 7년 연속 '브랜드전략 부문' 1위, 6년 연속 '주유소 부문' 1위에 선정됐다. 국가산업대상은 총 36개 부문에서 우수한 경영능력과 차별화된 제품∙서비스로 경쟁력을 높여 국가 산업 발전에 기여한 기업을 선정하는 상이다.
S-OIL은 체계적인 브랜드 마케팅 활동을 통해 브랜드 가치를 지속적으로 강화하고, 고품질 서비스와 제품으로 고객 만족도를 높여온 점을 인정받았다.
S-OIL은 2023년부터 2025년까지 "구도일 캔 두잇(GooDoil Can Do it)" 슬로건의 TV광고 캠페인을 전개하며 회사의 비전과 미래 경쟁력을 효과적으로 전달하고 소비자를 응원해왔다. 풍성한 색감의 Full 3D 영상 속 생동감 넘치는 구도일 캐릭터와 밝고 경쾌한 멜로디의 CM송은 소비자들에게 강한 인상을 남겼다.
캐릭터 ‘구도일’을 활용한 숏폼 콘텐츠를 통해 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 소셜미디어에서 젊은 세대와 소통을 강화하고 있다. 공식 유튜브 채널 '구도일 GOODOIL'은 누적 조회수 5억 회를 달성했으며, 구도일을 소재로 한 숏폼 콘텐츠는 단일 영상 기준 조회수 1억 회를 돌파했다.
