지난 22일 대형 음악 페스티벌 '워터밤 속초 2026'이 열린 속초 한화리조트 설악 쏘라노. 수많은 가수와 DJ들이 굵은 빗줄기 속에서도 열정적인 무대를 선보인 가운데 맞은편에 설치된 파란색 컨테이너 부스가 관람객들의 눈길을 사로잡았다. 가상자산거래소 코인원의 브랜드 체험존 부스로, 오후 내내 관람객들의 긴 대기 줄이 이어졌다.
코인원은 물총 축제인 워터밤의 콘셉트에 맞춰 '코인원이 쏜다'를 주제로 2층 규모로 부스를 조성했다.
1층 체험존은 참여형 프로그램 위주로 구성했다. 소셜네트워크서비스(SNS)에 인증샷을 올리면 물총 스트랩을 제공하는 이벤트부터 코인원에서 사용할 수 있는 비트코인 쿠폰을 뽑는 '코인 가챠', 스펀지 탄을 쏘아 과녁을 맞히면 핀버튼 배지와 미니 타월 키링 등을 증정하는 '코인 슈터' 등을 마련해 관람객들의 호응을 끌어냈다.
체험 프로그램은 모두 전용 '코인'을 획득한 후 리워드로 교환하는 방식을 택해 몰입도를 높였다. 타인의 굿즈를 보고 흥미를 느껴 방문하거나 포토존에서 인증샷을 남기려는 발길도 이어졌다. 가상자산 시세가 표시된 전광판을 신기한 듯 촬영하거나, 리워드로 교환하기 전 코인을 사진으로 남기는 모습을 어렵지 않게 볼 수 있었다.
2층은 코인원 회원을 위한 전용 라운지로 운영했다. 공연장이 한눈에 내려다보이는 '명당'에서 편안하게 축제를 즐길 수 있는 곳으로, 회원가입 후 고객확인(KYC)까지 완료해야 입장할 수 있다. 3년째 코인원을 이용 중이라는 김원석(38)씨는 "라운지를 이용하고 있으니 마치 VIP가 된 기분"이라며 환하게 웃었다.
공연 중 폭우가 쏟아지자 라운지를 찾는 발길은 더욱 늘어났다. 현장에서 라운지 입장을 위해 신규 회원으로 가입하는 관람객도 다수 눈에 띄었다. 춘천에서 온 김하은(21)씨는 "가상자산 거래 경험은 없지만 이번 계기로 코인원 브랜드를 확실히 알게 됐다"고 말했다.
코인원은 올해 처음으로 워터밤 속초의 메인 타이틀 스폰서로 나섰다. 워터밤 현장을 찾은 관람객들에게 가상자산 투자와 코인원 브랜드를 자연스럽게 알리고 기존 이용자에게는 오프라인 혜택을 제공한다는 취지다. 앞서 코인원은 친구 초대 상위 고객, 신규 가입 고객을 대상으로 추첨을 통해 워터밤 티켓을 제공하는 이벤트를 진행했다. 그 결과 지난달 친구 초대를 통해 코인원에 가입한 고객은 전월 대비 50% 이상 늘었다.
코인원은 '코인을 넘어 금융으로'를 주제로 브랜드 캠페인을 시작하고, 각종 온라인동영상서비스(OTT)는 물론 옥외 전광판에도 광고를 집행하는 등 적극적인 마케팅 활동을 진행하고 있다. 최근 들어서는 자동매매 서비스 'AI 그리드', 커뮤니티 서비스 등을 다룬 브랜드 캠페인 영상 시리즈를 공개했다.
코인원 관계자는 "한국투자증권, OKX의 전략적 투자 유치를 기점으로 하반기 마케팅 활동을 본격화했다"면서 "대중적 인지도 확장을 목표로 브랜드 캠페인을 이어가고 있으며, 이번 워터밤 속초 스폰서십도 그 일환"이라고 말했다.
