CJ온스타일이 신규 옴니 콘텐츠 IP로 채널의 경계를 허문다.
CJ온스타일은 오는 4일 저녁 8시 배우이자 라이프스타일 인플루언서 기은세가 MC로 나서는 신규 IP '은세로운 발견'을 첫 방송한다고 3일 밝혔다. 이번 프로그램은 유통업계 최초로 모바일, TV, OTT에서 동시 송출된다. 또 콘텐츠 커머스가 OTT로 확장되는 첫 사례다.
단순히 여러 채널에서 같은 콘텐츠를 내보내는 것이 아닌, 하나의 IP를 각 플랫폼 특성에 맞게 변주하는 전략을 펼친다. TV에서는 제품 정보와 세일즈에 집중하고 모바일에서는 실시간 소통과 셀럽 직캠 연출을 통해 '보는 재미'를 강화한다. 티빙에서는 'OTT로 즐기는 라방'이라는 새로운 시청 패턴을 제시한다.
방송 이후에는 하이라이트 영상을 숏폼으로 재가공해 틱톡, 인스타그램 등 외부 채널까지 확장해 CJ온스타일만의 IP 유니버스를 완성한다는 전략이다.
'은세로운 발견'은 '세상의 모든 취향 탐험'을 콘셉트로 프리미엄 패션∙뷰티∙리빙을 아우르는 편집샵형 IP다. 4일 모바일 라방에서는 전 연령대에서 팬층이 두터운 컨템포러리 디자이너 브랜드 '유메르'와 함께한다. 방송에서 유메르의 프리미엄 가죽 라인 '메르레브'의 '루나백 쁘띠' 신상을 최초로 공개할 예정이다.
한편 CJ온스타일은 올해 초부터 IP 유니버스 확장을 가속화하고 있다. 2월에는 뷰티 IP '겟잇뷰티', 5월에는 웰니스 IP '큰쏜언니 BIG세리'와 '셰프의 공구마켓'을 론칭했다. 이어 6월에는 IP 개발 전담 스쿼드를 신설, IP 기획부터 브랜딩∙상품 큐레이션∙마케팅까지 아우르는 독립 제작 체계를 마련했다. 이번 은세로운 발견은 이 스쿼드가 내놓은 첫 번째 성과물이다.
김진경 CJ온스타일 모바일라이브제작1팀장은 "은세로운 발견은 업계 최초로 모바일∙TV∙OTT를 동시에 넘나드는 혁신적 IP"라며 "앞으로도 새롭고 재미있는 콘텐츠를 선보여 영상 기반 커머스 대표 플랫폼으로서의 위상을 공고히 할 것"이라고 밝혔다.
