KT가 빅데이터 기반의 초개인화(개인의 상황과 필요에 맞게 기업이 개별적인 맞춤 혜택을 제공) 문자와 디지털 광고를 통합한 마케팅플랫폼 '애드트윈(AD-Twin)'을 23일 출시했다. 기업이 원하는 마케팅 목표 고객층을 KT의 빅데이터 기반으로 정교하게 추출해, 개인화 문자와 디지털 광고를 통합적으로 실행 가능한 원스톱(One-stop) 통합 마케팅 플랫폼이다.
KT는 앞서 지난 2022년 통신 빅데이터를 기반으로 한 'K-Ads(케이-애드)'를 출시해, 고객의 관심사나 라이프스타일 등 이용 패턴을 분석하고 소상공인부터 대기업까지 다양한 업종의 기업고객들에게 고효율의 초개인화 문자 마케팅을 제공했다. 이후 마케팅 채널 확대를 위해 디지털 매체 보유사인 ㈜와이더플래닛과 제휴를 맺고, 기존 케이-애드의 문자 위주 서비스에서 디지털 매체까지 범위를 확장한 애드트윈을 론칭했다.
애드트윈은 주요 포털, 언론사 등을 포함해 약 120만개 디지털 지면에 광고 노출이 가능하다. 월 3600억뷰에 달하는 매체 커버리지와 매체 비딩 시스템, 잠재소비자 중 가장 적합한 소비자를 찾는 초정밀·초개인화 타겟팅 기능을 제공한다. 고도화된 인공지능(AI) 모델을 통해 저비용 고효율 마케팅 사업을 진행할 수 있게 했다.
프로세스 자동화 등으로 사용자의 편의성도 높였다. 아울러 기업이 한정된 광고 예산 안에서 최적의 문자·디지털 광고 전략을 이행할 수 있게 하고 캠페인 설계와 타깃추출, 운영, 성과분석을 한번에 가능하도록 했다.
최준기 KT AI사업본부장 상무는 "KT가 가진 빅데이터 기반의 초개인 타깃팅 기술, 그리고 와이더플래닛과의 제휴를 통한 매체 확장을 통해 소상공인부터 대기업을 아우르는 다양한 기업고객들에게 저비용·고효율의 초개인화 마케팅을 제공할 수 있게 됐다"며 "광고대행사와 광고주에게 높은 성능, 사용의 편의성, 상세한 성과 분석을 제공하겠다"고 말했다.
