한샘의 ‘호텔침대’가 소비자들에게 큰 인기를 끌며 한샘의 B2C 부문의 핵심 제품으로 부상했다.
한샘의 전체 침대 프레임 매출 중 호텔침대가 차지하는 비중은 2019년 1분기 10%대에서 올해 1분기 50% 이상으로 확대됐다. 매출액도 세 배 가량 증가했다. 올해 1분기 호텔침대 매출액도 전년 대비 13% 증가한 것으로 나타났다.
한샘은 집에서도 호텔처럼 편안한 수면 환경을 갖추고자 하는 수요가 확대되고 ‘호캉스(호텔+바캉스)’ 문화가 일상화되는 점에 주목했다. 특히 한샘의 호텔침대는 매트리스 중심의 침대 선택 기준을 프레임으로 바꿨다는 평가다. 침대를 단순한 수면 도구가 아닌 공간의 주인공으로 인식하게 만든 변화다.
또 최근에는 부부라도 수면 습관이나 매트리스 선호도가 다를 경우 서로의 수면 간섭을 최소화하기 위해 각각 다른 침대를 사용하는 일명 ‘한 부부 두 침대’ 트렌드도 호텔침대 수요를 견인하고 있다.
실제로 한샘 호텔침대 중 SS(수퍼싱글) 사이즈의 2024년 1분기 판매 비중은 29% 였으나 올해 1분기에는 37%로 8%포인트 증가했다.
한샘 호텔침대의 가장 큰 특징은 침대 프레임과 벽면 패널이 한 세트로 디자인 됐다는 점이다. 벽면을 가득 채우는 패널을 활용해 호텔처럼 고급스러운 침실 인테리어를 완성할 수 있다. 협탁, 거울이 달린 화장대, 조명과 콘센트 등 패널에 적용됐다.
제품 라인업도 '시그니처’ 라인과 '에센셜’ 라인으로 구성해 맞춤형 선택이 가능하다. 시그니처 라인은 다양한 패널 사이즈와 커스터마이징이 가능한 조명 등을 통해 선택의 폭을 넓힌 중고가 프리미엄 라인이다. 에센셜 라인은 조명과 충전 콘센트 등 기본에 충실한 기능으로 합리적인 가격에 세련된 호텔 인테리어를 완성할 수 있다.
한샘 관계자는 “앞으로도 고객 맞춤형 제품 개발과 지속적인 혁신을 통해 프리미엄 시장 공략을 강화하고, 브랜드 선망성을 높여갈 것”이라고 말했다.
