동아오츠카의 '포카리스웨트 이온워터'가 올여름 음료 시장의 다크호스로 부상했다. 가볍게 수분을 보충할 수 있는 음료라는 제품의 특성과 임산부를 겨냥한 마케팅, 무더운 날씨 등이 맞물린 덕분으로 해석된다.
동아오츠카는 지난달 포카리스웨트 이온워터의 매출이 전년 대비 474% 증가했다고 20일 밝혔다. 올해 1월부터 7개월 간 누적 매출은 지난해 같은 기간보다 107% 성장했다.
포카리스웨트 이온워터는 인체 체액과 유사한 전해질 농도를 유지해 빠르게 체내 수분을 흡수할 수 있도록 돕는 것이 특징이다. 여기에 칼로리와 당 함량이 낮고, 색소·카페인·인공 향이 첨가되지 않아 산모들도 부담 없이 마실 수 있다는 설명이다.
동아오츠카 관계자는 "괄목할 만한 매출 신장세를 보인 것은 날씨의 영향도 있지만 임산부를 대상으로 한 베이비페어에 참가한 영향이 컸던 것으로 보고 있다"며 "맘카페 등 온라인 커뮤니티를 통한 입소문이 더해져 임산부 사이에서 큰 호응을 얻고 있는 중"이라고 말했다.
