메르세데스-벤츠 코리아(이하 벤츠 코리아)가 세계 최초의 마이바흐 브랜드 전용 공간을 서울 강남구 압구정에 열었다. 한국 럭셔리 소비의 정점으로 꼽히는 압구정의 입지와 상징성이 마이바흐가 지향하는 '최고급 이미지'와 맞닿아 있었기 때문이다.
판매 3위에도… 서울에 첫 깃발 꽂은 까닭
벤츠 코리아는 14일 서울 강남구 압구정에 브랜드 역사상 첫 단독 전용공간인 '마이바흐 브랜드센터 서울'을 열었다.
이곳은 단순 전시장을 넘어 맞춤형 고객 응대부터 전용 서비스센터까지 포함된 독립형 단지다. 그룹 본사가 있는 독일이나 고급차 수요가 가장 많은 미국도 아닌 한국이 첫 번째 공간이라는 점에서 많은 관심이 쏟아졌다.
서울이 세계 최초 타이틀을 거머쥔 배경에는 단순한 판매량 이상의 요소가 작용했다. 한국은 고급 소비 트렌드에 대한 이해도와 반응 속도가 높아 럭셔리 리테일 전략을 실험하고 정교하게 구현하기에 최적의 시장으로 평가받는다. 브랜드의 장인정신과 고객 경험 철학을 세련되게 녹여낼 수 있는 환경이라는 점이 결정적이었다. 특히 압구정은 이른바 하이엔드 소비가 집중되는 서울 프리미엄 벨트 중심부다.
마티아스 가이젠 메르세데스-벤츠 그룹 AG 이사회 멤버 겸 마케팅·세일즈 총괄은 "한국은 마이바흐의 글로벌 톱3 시장이자 벤츠 전체로 봐도 세계에서 다섯 손가락 안에 드는 주요 시장"이라며 "세계 첫 브랜드센터의 무대로 한국을 선택한 것은 매우 자연스러운 결정이었다. 무엇보다 전통과 혁신이 공존하는 도시라는 점이 우리 브랜드 가치와 일맥상통하는 점이 있기 때문"이라고 말했다.
마티아스 바이틀 벤츠 코리아 사장도 "지금까지 1만명 이상의 고객이 마이바흐를 선택해준 덕분에 한국은 마이바흐 브랜드의 글로벌 핵심 시장 중 하나로 자리잡았다"며 "마이바흐 브랜드센터 서울은 소중한 고객분들의 기대를 뛰어넘을 것이라 확신한다"고 전했다.
센터는 지하 1층부터 지상 4층까지 총 5개 층, 연면적 2795㎡(약 846평) 규모다. 운영은 벤츠 주요 딜러사인 HS효성더클래스가 맡는다.
마이바흐가 말하는 '최상의 럭셔리 경험'
건물 외관은 고든 바그너 메르세데스-벤츠 디자인총괄이 직접 참여해 설계했다. 한국의 한복 치맛자락에서 따온 곡선과 한옥 처마의 라인을 현대적 건축 언어로 재해석했다. 외벽은 흐르는 듯 주름진 입면으로 구성됐고 건물 오른쪽 상단은 전통 가옥의 처마 곡선을 떠올리게 한다.
내부는 몰입형 경험에 중심을 뒀다. 1층에는 마이바흐 전용 전시 공간과 라운지가 있고 2층은 차량 인도 공간(핸드오버 존)으로 구성됐다. 3층엔 '살롱 프리베(Salon Privée)'와 '마누팍투어(MANUFAKTUR)' 스튜디오가 들어섰다. 이곳에선 고객의 취향에 맞춘 차량 색상·내장재·마감 등을 직접 구성할 수 있다. 중앙에는 도심 속 정원 콘셉트의 바리스타 라운지가 마련돼 서울 한복판에서 프라이빗한 휴식이 가능하다. 지하 1층엔 마이바흐 고객 전용 서비스센터가 배치됐다.
브랜드센터는 전면 예약제로 운영된다. 방문 고객에겐 전담 세일즈 컨설턴트와 제품 전문가가 1:1로 배정되며 멤버십 전용 발렛 서비스, 시그니처 F&B, 대기시간 최소화를 위한 사전 응대 시스템 등이 마련돼 있다.
한편 이날 오픈을 기념해 벤츠는 국내 단독 출시되는 '마이바흐 실버 라이닝(Silver Lining)' 에디션을 공개했다. S클래스 10대, GLS와 EQS SUV 각 1대로 총 12대만 생산되며 오직 이곳 브랜드센터에서만 구매 가능하다. 외관은 블랙 펄 컬러에 은색 핀스트라이프를 적용했고 실내는 최고급 나파 가죽과 항공기 일등석급 이그제큐티브 시트가 적용됐다. 가격은 S클래스 3억4860만원, GLS 3억5860만원, EQS SUV는 2억7860만원이다.
