무서운 '좋은데이'..순해진 하이트진로·롯데주류

하이트진로 관계자는 “젊은 층과 여성 소비자가 목넘김이 깨끗한 순한 소주를 요구하고 있다”고 설명했다. 다만 기존 ‘참이슬 클래식’ 도수는 20.1도를 유지했다.

경쟁사인 롯데주류도 올 2월 ‘처음처럼’ 도수를 18도로 기존보다 1도 낮췄다. 최근 롯데주류는 국세청 주류면허센터에 저도주 생산을 위한 주류 제조방법 변경 신고를 했다.

 

회사 관계자는 “국세청에 16.8도까지 변경신고했다”며 “정책적으로 아직 결정 나지 않았지만, 필요하면 언제든지 저도주를 출시할 수 있는 상황”이라고 말했다.

소주 20도 선이 깨진 때는 지난 2006년이다. 2006년 두산주류를 인수한 롯데주류는 20도 짜리 ‘처음처럼’을 출시했다. 그해 진로는 19.8도 짜리 ‘참이슬 후레시’를 내놓으며 맞불을 놨다. 이후 두 회사는 경쟁적으로 소주 도수를 낮췄다.

저도주 바람은 정체된 소주시장을 벗어나기 위한 전략이다. 지난 2009년 이후 소주 출하량(통계청)은 120만㎘대를 벗어나지 못하고 있다.

 

하이트진로는 최근 투자설명서를 통해 “주류시장의 주 소비층인 20대 이상 성인인구의 증가율이 매년 감소하고 있다”며 “시장 성숙기 징후가 뚜렷해 지고 있다”고 분석했다. 하이트진로의 소주부문 매출은 2012년 1조1299억원에서 지난해 9828억원으로 13% 감소했다.