애경산업의 메이크업 브랜드 '투에딧(twoedit)'이 미국 시장 공략에 나섰다. 현지 소비자와의 접점을 강화해 글로벌 인지도를 확보하겠다는 전략이다.
애경산업은 투에딧이 지난 7월부터 미국 오프라인 채널 입점을 시작했다고 27일 밝혔다.
투에딧은 지난해 11월 국내 다이소를 통해 첫선을 보인 뒤 7개월 만에 누적 판매 130만 개를 기록하며 '가성비 메이크업 브랜드'로 빠르게 입지를 다졌다. 지난 7월부터는 미국 서부의 미니소(Miniso) 일부 매장과 괌·하와이의 돈키호테(Don Quijote)를 시작으로 현지 유통망을 확대하고 있다. 또 팰리스 뷰티(Palace Beauty), 코르하임(Korheim) 등 아시아·히스패닉 소비자를 중심으로 한 K뷰티 편집숍에도 입점하며 소비자 소통을 강화해 나갈 계획이다.
투에딧은 브랜드 콘셉트인 ‘한 번의 터치로 즉각적인 피부 보정 효과(Instant K-beauty correction for your skin)'를 앞세워 트임 아이라이너, 스틱 섀도우, 하이라이터 등 9종의 메이크업 제품을 미국에 선보였다. 향후 파우더, 쿠션 등으로 카테고리를 넓혀 현지 소비자 취향에 맞춘 제품군을 선보일 계획이다.
투에딧 관계자는 "K뷰티에 관심이 많은 1020 소비자를 중심으로 브랜드의 제품력을 알릴 계획"이라며 "미국을 시작으로 북미 전역으로 유통 채널을 확대해 브랜드 인지도를 제고해 나갈 계획"이라고 말했다.
