국내 최초의 뷰티 페스타로 K뷰티 산업 저변을 넓혀온 '올리브영 페스타'가 세계 무대로 활동 범위를 넓힌다.
CJ올리브영은 올해 페스타를 일본과 미국 등 글로벌 주요 거점에서 순차적으로 개최한다고 10일 밝혔다. '올리브영 페스타'는 올리브영의 입점 브랜드가 고객과 직접 만나 제품과 브랜드 경쟁력을 소개하는 체험형 행사다.
'올리브영 페스타 2026'은 기존 정체성을 유지하면서 K뷰티를 경험할 수 있는 월드투어 형태로 확장된다. 대규모 행사를 통해 브랜드 철학과 스토리, 제품을 직접 체험하고 현지 팬덤 형성으로 이어지도록 기획된 것이 특징이다.
특히 K뷰티에 익숙하지 않은 해외 고객을 고려해 뷰티 루틴과 노하우 등 다양한 체험 요소를 마련한다. 현지 인플루언서와 브랜드 관계자, 뷰티 산업 종사자들이 참여하는 네트워킹 프로그램도 운영한다. 올리브영은 이를 통해 K뷰티 산업 생태계를 확장하고 국내 유망 중소 브랜드의 해외 수출과 현지 유통망 진입을 지원할 계획이다.
월드투어의 첫 무대는 오는 5월 일본 지바현 마쿠하리 멧세에서 열리는 'KCON JAPAN 2026' 현장이다. 이 자리에서 '올리브영 페스타 JAPAN 2026'이 열린다. 이어 오는 8월에는 미국 LA에서 '올리브영 페스타 LA 2026'이 진행된다. LA 행사에서는 수백 개 브랜드가 참여하는 대규모 쇼케이스도 열린다.
올리브영은 'HEALTHY BEAUTY PLAYGROUND(건강한 뷰티 놀이터)'라는 주제 아래 전 세계 Z세대가 브랜드를 직접 보고 듣고 체험하는 콘텐츠도 선보일 예정이다. 이와 함께 국내에서도 고객과 브랜드가 만나는 페스타 개최를 준비하고 있다.
올리브영 관계자는 "국내 뷰티 페스타의 원조인 '올리브영 페스타'는 2019년 론칭 이후 매년 새로운 시도를 이어오며 중소 브랜드가 고객과 직접 소통하는 상생 플랫폼으로 자리 잡았다"며 "올해는 무대를 세계로 넓혀 글로벌 시장에 올리브영이 제안하는 K뷰티의 정수를 각인하고 K뷰티의 글로벌 성장을 이끌겠다"고 말했다.
