비디비치가 일본 오프라인 유통망을 빠르게 확장하며 현지 시장 안착에 속도를 내고 있다.
신세계인터내셔날은 뷰티 브랜드 비디비치가 로프트, 플라자, 앳코스메 등 일본 주요 유통 채널 169개 매장에 순차적으로 입점한다고 14일 밝혔다.
이번 확장은 일본에서의 성과가 바탕이 됐다. 올해 1분기 비디비치의 일본 매출은 전년 대비 60배 증가했다. 이커머스 플랫폼 큐텐 내 매출도 50배 이상 늘었다.
성장 배경에는 리브랜딩이 있다. 비디비치는 고효능 성분과 기술을 결합한 '코어 펩타이드 부스터'를 앞세워 스킨케어 기능을 강화했다. 메이크업과 스킨케어를 결합한 제품 전략이 차별화 요소로 작용했다. 대표 제품 '블랙 퍼펙션 커버 핏 쿠션'은 스킨케어 성분을 77% 함유한 고기능성 제품이다. 해당 제품은 큐텐 메가와리 행사에서 쿠션 부문 1위를 기록하며 히트 상품으로 자리 잡았다.
비디비치는 오프라인 확대와 함께 현지 마케팅도 강화할 계획이다. 오는 18일부터 5월 29일까지 진행되는 '로프트 코스메 페스티벌'에 참여해 전국 매장에서 브랜드를 알릴 예정이다. 같은 날 도쿄 베르사르 시부야 퍼스트에서 열리는 전시회를 통해 인플루언서와 미디어 대상 홍보도 예정돼 있다.
신세계인터내셔날 비디비치 관계자는 "온∙오프라인에서 고객 경험을 강화하며 브랜드의 품질과 가치를 적극적으로 전파해 나갈 계획"이라며 "일시적인 인기를 넘어 일본 시장에서 지속적으로 사랑받는 브랜드로 자리매김할 것"이라고 말했다.
