하이트진로가 저도주 트렌드에 맞춰 대표 소주 브랜드 '참이슬 후레쉬'의 알코올 도수를 낮추기로 했다.
하이트진로는 참이슬 후레쉬의 알코올 도수를 기존 16도에서 15.7도로 낮춘다고 2일 밝혔다. 약 2년 4개월 만의 주질 리뉴얼이다. 저도화 트렌드와 깨끗한 음용감을 선호하는 소비자 니즈를 반영했다는 설명이다.
하이트진로는 지속적인 소비자 조사와 다각적인 연구를 통해 소주다운 맛을 살린 최적의 주질을 완성했다고 밝혔다. 리뉴얼된 참이슬 후레쉬는 이달 중순부터 전국 유통채널을 통해 순차적으로 판매될 예정이다.
참이슬은 1998년 출시 이후 현재까지 약 413억병(360㎖ 기준)이 판매됐다. 1초당 약 47병이 팔린 셈이다. 하이트진로는 2024년 브랜드 전면 리뉴얼, 2025년 페트 패키지 리뉴얼에 이어 이번 주질 리뉴얼까지 잇따라 변화를 단행해왔다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 "저도화 트렌드로 소비자의 도수 선호도가 지속적으로 낮아지고 있는 점에 주목해 이번 리뉴얼을 진행했다"며 "앞으로도 소비자 의견과 시장 변화를 반영해 참이슬만의 깨끗한 브랜드 가치를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
