현대프리미엄아울렛이 교외형 아울렛의 비수기로 꼽히는 여름철에도 활기를 띠고 있다. 사계절 내내 쾌적한 쇼핑 환경을 제공하는 이른바 '하이브리드 아울렛' 전략이 통했다는 분석이다.
현대백화점은 지난 1~20일 현대프리미엄아울렛 4개점의 매출과 방문객수가 전년 대비 각각 15.1%, 17.2% 늘었다고 24일 밝혔다. 이 중에서도 서울 낮 기온이 37.8도까지 올라가는 등 7월 상순 최고 기온을 기록했던 7월 2주차(7일~13일) 기간 이들 점포의 매출은 1년 전보다 28.5% 증가했다. 날씨가 더울수록 매출이 더욱 가파르게 늘어났다는 의미다.
현대백화점은 지난해 단행한 대대적인 공간 혁신 전략이 통한 것으로 보고 있다. 일반적으로 야외 매장이 많은 프리미엄 아울렛 특성상 비나 눈이 오거나 혹한‧혹서기에는 고객들이 쇼핑을 하는데 불편함을 겪는 경우가 많았다. 특히 폭염과 폭우가 번갈아 이어지는 요즘과 같은 변덕스러운 날씨에는 교외형 아울렛 방문을 망설이는 고객들도 적지 않다.
이에 따라 현대프리미엄아울렛 김포점과 송도점은 작년 7월 6개월간의 대대적인 공사 끝에 전 층 고객 복도에 접이식 문인 폴딩도어와 냉난방시스템(EHP)을 설치했다. 개점 당시 폴딩도어와 냉난방시스템을 갖췄던 스페이스원과 대전점도 설비를 보강했다. 교외형 프리미엄아울렛 전 층에 걸쳐 폴딩도어와 냉난방 설비를 설치한 건 글로벌 아울렛을 통틀어 현대프리미엄아울렛이 최초다.
현대백화점은 앞으로도 고객들에게 새로운 경험을 제공하기 위한 공간 혁신을 강화해 나갈 계획이다. 최근 현대프리미엄아울렛 대전점은 점포 주변을 약 2만㎡(6000여 평) 규모의 생태공원 '옐로우 스프링스'로 꾸민 바 있다. 김포점은 내부 약 450m 길이의 중앙 수로와 수로에서 이어지는 분수 광장을 활용해 고객들에게 여유로운 산책 공간을 제공하고 있다. 향후 조경이나 공원 등을 추가로 조성할 예정이다.
장필규 현대백화점 아울렛·커넥트사업부장은 "합리적인 가격을 앞세운 '아울렛 1.0 시대'를 지나 체험과 공간 혁신을 앞세운 '아울렛 2.0 시대'로의 진입을 현대프리미엄아울렛이 선도해 나갈 것"이라며 "고객 중심의 지속적인 혁신을 이끌어 국내 최고의 프리미엄아울렛 이미지를 강화하겠다"고 말했다.
