더존비즈온은 자체 비즈니스 미디어 채널인 '더존TV'가 지난 1월 문을 연 지 반년 만에 유튜브 구독자 10만명을 돌파했다고 2일 밝혔다.
이 채널은 경제·테크·인공지능 전환(AX) 등 기업 경영 전반에 대한 전문 콘텐츠를 다룬다. 대중적 노출 알고리즘에 의존하기 어려운 구조임에도 구독자 10만명을 달성한 것은 이례적인 성과라는 설명이다.
더존TV는 기업 브랜드 노출을 최소화하는 대신 세무와 회계, 인사와 AX 등 기업 현장에 실질적으로 필요한 정보를 전면에 내세웠다. 경제학자, 세무사, IT 전문가 등 각 분야 전문가들이 고정 출연진으로 참여해 복잡한 정보를 친근하게 풀어내면서 시청자 신뢰를 높이는 전략을 택했다.
채널 운영 방향도 단기 조회수보다 시청 지속 시간, 자연 유입 비율에 초점을 맞췄다. 대부분의 콘텐츠를 기획부터 제작과 송출에 이르는 모든 과정을 외주 제작 없이 더존비즈온이 보유한 인프라와 네트워크 역량으로 완성했다.
더존비즈온 관계자는 "검색과 연관 추천을 통해 자연 유입되는 시청자 비율이 높다는 점은 콘텐츠 정보 신뢰도가 외부로부터 검증받고 있다는 신호"라며 "자체 역량으로 제작해 차별성과 정체성을 유지한 게 채널 성장 동인이 됐다"고 설명했다.
더존TV 핵심 시청자는 직장인과 자영업자, 세무·회계 실무자 등이다. 실용 정보에 기반한 충성 구독자층으로 빠르게 형성됐다. 실무 정보 강연과 경제 인사이트 토크쇼, IT·테크 리뷰 등 프로그램별 고정 시청층이 채널 전반 체류 시간을 끌어올린 것으로 분석된다.
하반기에는 예능과 재미 요소를 담은 숏폼 전용 콘텐츠를 신설하고 기존 롱폼 프로그램의 라이브 전환을 본격화하는 등 운영 개편에 나선다는 계획이다. 인공지능(AI) 이슈를 젊은 세대 눈높이에 맞게 전달하는 콘텐츠와 실시간 시청자 질의응답이 가능한 라이브 편성 확대를 통해 채널 브랜드를 고도화한다는 방침이다.
더존비즈온 관계자는 "더존TV가 경영자와 직장인, 세무 전문가 모두가 실질적 인사이트를 얻는 미디어 플랫폼으로 성장했다"며 "구독자 10만 달성은 AX 시대에 필요한 정보를 가깝고 친숙한 방식으로 전달하겠다는 약속이 통한 결과"라고 말했다.
