F&F가 강남 신사옥에 대표 브랜드들을 집결했다. 단순한 리테일 매장을 넘어 각각의 브랜드가 가진 가치와 고객 경험을 확대하기 위해서다.
F&F는 신사옥에 복합 라이프스타일 플랫폼을 새롭게 오픈했다고 2일 밝혔다. 지하 1층~지상 2층 규모에 F&F의 주요 브랜드들이 매장 문을 열었다. 지하 1층에는 MLB키즈, 1층에는 MLB 매장이 들어섰으며 2층은 디스커버리 익스페디션과 듀베티카, 세르지오 타키니 매장으로 구성됐다.
MLB 매장은 의류, 슈즈, 액세서리 등 전 카테고리를 아우르는 오픈형 구조로 만들었다. 이곳에는 시즌 신제품과 한정 컬렉션을 빠르게 선보일 수 있도록 '큐레이션 존'도 조성했다. '패밀리 존'을 콘셉트로 한 MLB키즈 매장의 경우 온 가족이 함께 즐길 수 있는 특화 공간으로 꾸몄다.
2층은 브랜드별 고유 감성을 반영한 공간들로 차별화를 뒀다. 먼저 디스커버리 익스페디션 매장은 기능성과 트렌디한 디자인을 겸비한 아웃도어 테크웨어가 중심이다. 이에 따라 내추럴한 톤과 모던한 소재를 조화롭게 활용했다.
듀베티카 매장은 현대적인 감성과 이탈리아 전통이 조화를 이루는 세련된 공간으로 연출했다. 세르지오 타키니는 이곳에서 스포츠 헤리티지를 현대적인 감각으로 재해석한 제품들을 선보일 계획이다. 이에 따라 폴로 셔츠와 스커트를 중심으로 한 프리미엄 컬렉션 '아이코닉 존'도 마련했다.
F&F 관계자는 "이번 복합 매장은 각 브랜드의 철학과 독보적인 감성을 구현한 것이 특징"이라며 "브랜드 간의 경계를 허물고 자유로운 이동이 가능하도록 유기적으로 동선을 설계해 쇼핑의 즐거움도 극대화했다"고 말했다.
