롯데웰푸드의 무설탕 디저트 브랜드 '제로'가 첫 해외 생산에 나섰다. 현지 식품법과 종교 문화에 맞춘 원료 변경과 할랄 인증을 통해 해외 시장에 안착하고, K컬쳐 열풍 속 글로벌 K스낵 수요를 본격 공략한다는 전략이다.
롯데웰푸드는 무설탕 디저트 브랜드 '제로'를 카자흐스탄에 론칭했다고 24일 밝혔다. 이번에 선보인 제품은 △제로 젤리 △제로 초코칩쿠키 △제로 쿠앤크샌드 등 3종이다. 이 중 '제로 젤리'는 브랜드 최초로 해외 현지에서 생산했다.
제로 초코칩쿠키와 제로 쿠앤크샌드는 국내에서 생산해 수출하지만, 카자흐스탄 식품법에 맞춰 원료를 조정하는 등 현지화 과정을 거쳤다. 특히 제로 젤리는 인구의 절반 가까이가 이슬람교도인 현지 사정에 맞춰 할랄 인증을 받았다.
롯데웰푸드는 카자흐스탄에서 늘어나는 디저트 소비와 건강 트렌드 확산을 공략하기 위해 이번 론칭을 추진했다. 카자흐스탄 젤리 시장은 2020년 약 960억원에서 2024년 2000억원 이상으로 두 배 성장한 것으로 추산된다.
K컬처 열훙에 따라 제품 패키지에는 한글을 그대로 사용해 한국 브랜드 이미지를 강조했다. 현지 인스타그램 채널도 새로 열어 젊은 소비자와의 접점을 확대하고 있다.
한편 '제로'는 2022년 5월 국내 론칭 후 2023년 7월 해외 수출을 시작했으며, 지난해 13개국에 진출했다. 올해 상반기까지 누적 수출액은 전년 대비 246% 증가해 전체 매출의 10% 이상을 해외에서 올렸다. 현재 국내외 합산 매출은 500억원을 넘어섰다.
롯데웰푸드는 2013년 카자흐스탄 제과업체 '라하트(RAKHAT)'를 인수해 해외 법인으로 운영 중이다. 라하트는 초콜릿·사탕·과자를 생산해 카자흐스탄과 CIS, 아시아 일부 국가에 수출하고 있다.
롯데웰푸드 관계자는 "이번 첫 해외 생산을 바탕으로 대한민국 대표 무설탕 디저트 브랜드 제로가 글로벌 시장을 선도할 수 있도록 하겠다"며 "현지 주요 판매 채널을 중심으로 인지도를 높이고, 마케팅 활동을 확대해 소비자와의 접점을 넓혀가겠다"고 말했다.
