세븐일레븐이 건강관리 수요를 겨냥해 접근성과 가격 경쟁력을 앞세운 실속형 건강기능식품을 선보인다.
세븐일레븐은 대웅제약과 협업해 '2주(Two weeks) 건강습관 프로젝트'를 진행한다고 19일 밝혔다. 이를 통해 14일분 소용량으로 구성한 건강기능식품 12종을 3000원대 가격에 선보인다.
최근 MZ세대를 중심으로 건강 트렌드가 확산하면서 편의점 채널을 통한 건강기능식품 수요가 늘고 있다. 세븐일레븐의 일반 건강식품 매출은 지난해 약 30% 증가했다. 올해 초부터 지난 18일 누적 매출은 전년 대비 70% 상승했다.
세븐일레븐은 이번 프로젝트를 통해 소비자가 부담 없이 건기식 시장에 입문할 수 있도록 실속형 제품을 준비했다. '24시 건강 플래너' 역할을 목표로 검증된 품질과 접근성 높은 가격을 내세웠다.
먼저 활력 충전을 돕는 '투윅스 활력충전비타민B컴플렉스', 항산화 기능의 '투윅스 항산화비타민C' 등 5종을 먼저 출시한다. 이어 '투윅스 멀티비타민&미네랄' 등 7종을 연내 추가해 총 12종 라인업을 완성한다.
세븐일레븐은 별도 특화 존을 설치하고 소비자의 올바른 상품 구매를 위한 가이드도 제공한다. 고객들은 상품별 전용 가격표에 나온 효과 및 성분 정보를 통해 자신에게 맞는 상품을 구매할 수 있다. QR코드를 스캔하면 건강기능식품에 대한 정보나 의약품 병용 섭취 정보도 확인 가능하다.
이주영 세븐일레븐 가공식품팀 담당MD는 "최근 소비자들의 건강 관심이 어느 때보다 높고, 특히 젊은 세대를 중심으로 합리적 가격과 편의성을 중시하는 경향이 선명해졌다"며 "이번 2주 건강습관 프로젝트를 통해 편의점이 생활 플랫폼으로 자리매김하겠다"고 말했다.
