CJ올리브영이 K뷰티를 넘어 웰니스 시장까지 영향력을 넓힌다.
CJ올리브영은 내년 1분기 국내 최초의 옴니채널 웰니스 큐레이팅 플랫폼 '올리브베러(Olive Better)'를 론칭한다고 10일 밝혔다. 웰니스는 몸과 정신의 균형을 추구하는 라이프스타일로 글로벌 리테일 시장의 핵심 성장축으로 자리 잡았다. 내국인과 방한 외국인 모두 K뷰티에서 건강기능식품, 위생·헬스케어, 릴랙싱 굿즈 등으로 소비 범위를 넓히는 추세다.
올리브베러는 올리브영이 쌓아온 고객 데이터, 카테고리 큐레이션 노하우, 옴니채널 운영 경험을 기반으로 설계됐다. 25~34세 소비자가 식습관·운동·이너뷰티·수면·마음 건강을 통합 관리할 수 있도록 상품을 6개 영역으로 구성했다. △잘 먹기(이너뷰티 푸드·건강간식) △잘 채우기(영양제) △잘 움직이기(보충제·운동용품) △잘 가꾸기(아로마테라피·더마코스메틱) △잘 쉬기(수면용품·허브티) △잘 케어하기(구강·위생용품) 등이다.
올리브베러 오프라인 1호점은 광화문, 2호점은 강남에 문을 연다. 직장인과 내외국인 유동 인구가 많은 상권에 매장을 배치해 일상 동선에서 자연스럽게 웰니스 상품을 접하도록 설계했다.
온라인에서도 올리브베러는 앱인앱(App-in-App) 형태로 운영된다. 개인의 라이프스타일과 고민에 기반한 상품 추천과 웰니스 루틴 알림 기능을 제공한다. 향후 온·오프라인을 연계한 콘텐츠 마케팅과 멤버십 혜택을 강화해 고객 경험을 확장할 계획이다.
올리브영은 올리브베러를 통해 국내 웰니스 수요를 체계적으로 흡수하며, K뷰티를 잇는 'K웰니스' 중심 플랫폼으로 성장하겠다는 목표를 제시했다. 올리브베러를 신진 K웰니스 브랜드의 테스트베드로 육성해 산업 저변을 넓힌다. 또 방한 외국인 고객에게 한국식 웰니스를 소개하는 창구로 육성한다는 계획이다.
CJ올리브영 관계자는 "국내 최초 H&B스토어로 출발한 올리브영은 헬스와 뷰티를 양축으로 '건강한 아름다움'이라는 비전을 실현해 왔다"며 "올리브영이 '아름다움'에 무게가 실린 플랫폼이라면 올리브베러는 이를 웰니스 카테고리로 확장한 플랫폼이 될 것"이라고 말했다.
