롯데웰푸드가 베스트셀러 빙과 '돼지바'의 카테고리 확장에 나선다. 이를 통해 여름 빙과류 성수기를 공략한다는 계획이다.
롯데웰푸드는 모나카 아이스크림 '돼지바빵'을 출시한다고 13일 밝혔다. 돼지바빵은 쿠키 분태, 딸기 시럽 등 돼지바의 핵심적인 특징을 모나카 형태로 재해석한 신제품이다. 특유의 4중 구조를 그대로 옮겨와 층별로 쌓았다. 겉에는 귀여운 돼지모양의 병과로 감쌌다. 모나카 타입으로 먹기 편하며 돼지바의 유일한 단점이었던 가루 흘림 걱정도 없다.
롯데웰푸드는 돼지바 브랜드를 활용해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 이달 초에는 봄철 꽃놀이 시즌을 겨냥해 벚꽃을 연상시키는 딸기맛 쿠키 분태로 겉을 꾸미고 요거트 아이스크림과 딸기 시럽으로 맛을 낸 기간 한정 제품 '꽃돼지바'를 선보였다. 지난해 10월에는 한돈데이(10월 1일)를 기념해 한돈 페스타에서 '돼지바 상회' 팝업스토어를 운영하기도 했다.
한편, 돼지바는 지난해 인도 푸네 신공장을 통해 인도 시장 공략도 시작했다. 인도의 문화와 K컬쳐 선호도를 고려해 제품명은 'Krunch(크런치) 바'로 현지화했다. 가격이 비싼 프리미엄 제품임에도 출시 3개월 만에 판매량 100만개를 넘어서며 인기몰이 중이라는 설명이다.
롯데웰푸드 관계자는 "돼지바빵은 40년 넘게 사랑받아 온 돼지바의 맛을 유지하면서도 모나카 특유의 편의성을 더해 취식의 즐거움을 극대화한 제품"이라며 "앞으로도 스테디셀러 브랜드의 자산을 활용해 소비자들에게 익숙하면서도 재미있는 브랜드 경험을 제공할 수 있는 카테고리 확장을 지속할 것"이라고 말했다.
