하이트진로의 발포주 브랜드 '필라이트'가 압도적인 판매량으로 2위와의 격차를 벌리며 1위 굳히기에 들어갔다.
하이트진로는 필라이트 브랜드의 누적 판매량이 지난 4일 26억캔(350㎖ 캔 기준)을 넘어섰다고 24일 밝혔다.
시장조사기관 닐슨코리아에 따르면 필라이트는 지난 9월까지 2위 브랜드보다 3.8배 이상 많이 판매되며 1위를 지켰다. 2위 브랜드와의 격차는 지난해(3.4배)보다 더욱 확대됐다. 특히 대형마트에서는 2위 브랜드와의 격차가 4배까지 벌어진 것으로 나타났다. 필라이트는 개인슈퍼, 편의점, 대형마트, 조합마트, 체인슈퍼 등 전 유통채널에서 발포주 중 판매량 1위를 유지하는 중이다.
필라이트의 성장은 지난 4월 출시한 '필라이트 클리어'가 이끌었다. 필라이트 클리어는 '슈퍼 클리어 공법'을 적용해 깨끗하고 깔끔한 맛을 구현한 제품이다. 하이트진로는 고물가와 경기침체에 따른 소비자 부담을 완화하기 위해 9월부터 '필라이트 클리어' 주요 제품의 출고가를 평균 20% 인하했다. 최근 고물가로 합리적인 가격을 갖춘 제품에 대한 니즈가 커지면서 필라이트 클리어가 주목 받은 것으로 분석된다.
오성택 하이트진로 마케팅실 전무는 "필라이트 클리어의 상승세를 고려할 때 올해 안에 발포주 시장 1, 2위 제품을 '필라이트 후레쉬'와 필라이트 클리어가 모두 차지하며 상위권을 재편할 것으로 전망한다"며 "앞으로도 시장 트렌드와 소비자 니즈에 부합하는 다양한 제품을 선보여 발포주 1위 브랜드로서 리더십을 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
