롯데칠성음료가 20년 전 맛으로 되돌린 '고도수 소주' 제품을 내놓는다.
롯데칠성음료는 '처음처럼 진'을 리뉴얼한 '처음처럼 클래식'을 출시한다고 27일 밝혔다. 이번 제품은 고도수 소주 선호 소비자층을 겨냥해 기획됐다. 저도화 트렌드가 이어지면서도 고도수 제품에 대한 수요가 꾸준히 유지되고 있다는 판단에서다. 동시에 출시 20주년을 맞은 ‘처음처럼’의 브랜드 정체성을 강화하려는 목적도 담겼다.
처음처럼 클래식은 '20년전 본연의 레시피로 돌아온, 진하고 부드러운 소주'를 콘셉트로 내세웠다. 알코올 도수는 출시 당시와 같은 20도로 맞췄다. 알라닌, 아스파라진, 자일리톨 등 출시 당시의 첨가물을 더해 처음 맛을 구현했다.
기존 제품의 핵심 요소도 유지했다. 대관령 기슭 암반수와 쌀증류주, 알룰로오스를 적용해 브랜드의 연속성을 살렸다. 패키지는 주요 디자인 요소를 계승하면서 라벨 색상을 진한 녹색으로 바꿔 고도수 이미지를 강조했다. '클래식 20도' 문구를 넣어 제품 특성도 직관적으로 드러냈다.
유통 채널도 넓혔다. 5월 초 출시되는 '처음처럼 클래식'은 360㎖ 병 제품을 추가해 식당과 주점에서도 판매한다. 대형마트와 편의점에서는 병과 PET 제품을 함께 운영한다.
향후 롯데칠성음료는 20주년 신규 광고 등을 제작해 헤리티지 디자인의 '처음처럼'을 알리는 다양한 마케팅도 진행할 계획이다.
롯데칠성음료 관계자는 "익숙하면서도 차별화된 디자인으로 소주를 즐기는 다양한 연령층에게 처음처럼의 부드러운 제품 특징을 알리며 무형 자산인 헤리티지를 강화해 나갈 것"이라고 말했다.
