CJ제일제당 '햇반 라이스플랜'이 '저속라이프' 콘셉트에 힘입어 지속적인 성장세를 보이고 있다.
CJ제일제당은 햇반 라이스플랜의 이달 매출이 평월(올 1~8월) 대비 약 50% 성장, 출시 후 최고 매출을 기록하며 누적판매량 1000만개를 돌파했다고 30일 밝혔다. 이런 추세라면 햇반 라이스플랜은 연 매출 700억원 이상의 대형 제품군으로 성장할 것으로 기대된다.
햇반 라이스플랜은 '똑똑하고 체계적인 건강습관'을 모토로 정희원 박사의 저속식단 레시피를 활용, 지난해 11월 출시한 제품이다. 햇반 브랜드의 아이덴티티를 살려 렌틸콩현미밥과 파로통곡물밥을 선보인 후 큰 관심을 받았다.
최근에는 소비자 취향과 상태에 따라 다양하게 즐길 수 있도록 100%통곡물밥, 서리태흑미밥, 렌틸콩퀴노아곤약밥 등을 추가로 내놓으며 제품 포트폴리오를 9종으로 확대했다. CJ제일제당은 다음달 죽, 주먹밥, 볶음밥 등까지 햇반 라이스플랜의 포트폴리오를 확대할 예정이다.
CJ제일제당 관계자는 "햇반 라이스플랜’에 대한 높은 관심은 햇반의 브랜드 아이덴티티와 제품력이 저속라이프를 지향하는 시장과 소비자에 통하고 있기 때문"이라며 “전 연령대에 걸친 소비자들의 저속라이프를 응원하는 다양한 제품과 이벤트를 계속 선보일 것"이라고 말했다.
