호텔신라의 프리미엄 비즈니스 호텔 브랜드 '신라스테이'가 처음으로 해외 시장에 진출한다.
호텔신라는 오는 28일 중국 장쑤성 옌청에 '신라스테이 옌청'을 개장한다고 21일 밝혔다.
이번 오픈은 '신라스테이'의 첫 해외 진출이다. 앞서 선보인 신라모노그램 다낭, 신라모노그램 시안에 이어 글로벌 사업 확장이 본격화되는 신호탄이다.
현재 호텔신라는 현재 '더 신라', '신라모노그램', '신라스테이'로 이어지는 3대 브랜드 체계를 구축하고 있다. 체인 스케일 기준으로 럭셔리부터 업스케일까지 전 구간을 아우르는 구조다.
호텔신라가 2013년 론칭한 '신라스테이'는 '스마터 스테이'를 콘셉트로 내세운 비즈니스 호텔이다. 합리적인 가격에 신라호텔의 서비스 품질을 제공하는 것이 강점이다. 현재 서울·부산·제주 등 국내 주요 거점에서 16개 호텔을 운영 중이다.
호텔신라는 운영 노하우를 바탕으로 향후 '위탁운영' 방식을 통해 해외 진출을 확대할 계획이다. 위탁운영 자산은 오너사가 보유하고 운영은 호텔 체인이 맡는 구조로, 글로벌 호텔 업계에서 일반적으로 활용되는 확장 방식이다.
이번에 문을 여는 '신라스테이 옌청'은 총 223객실 규모다. 호텔 내에는 △올데이 다이닝 레스토랑 '카페' △한식 레스토랑 '도원' △로비 라운지 등 식음시설이 들어선다. 이와 함께 △연회장 △미팅룸 △피트니스 △런드리룸 등 부대시설도 갖췄다. 특히 한식 레스토랑 '도원'을 통해 한국 호텔 브랜드만의 식음 경쟁력을 강조했다. 현지 고객과 한국 방문객을 동시에 겨냥한 전략이다.
신라스테이 옌청이 들어서는 옌청 경제기술개발구(ETDZ)는 자동차·첨단 제조 산업 중심의 핵심 개발 지역으로, 한국 기업과 협력사가 다수 진출한 한·중 경제 협력의 주요 거점이다. 옌청 최대 규모 국제 전람회장과도 인접해 전시·컨벤션 수요도 직접 흡수할 수 있는 위치다.
도시 경쟁력도 뒷받침된다. 옌청은 장쑤성 내 인구 2위 도시다. 공항과 항만을 갖춘 연해 교통 거점이기도 하다. 제조업 기반 위에 신에너지·신소재·해상풍력 등 친환경 산업이 빠르게 성장하고 있다. 관광 수요도 증가세다. 중국 최대 연해 습지를 비롯해 옌청두루미습지생태관광구, 타오즈니습지, 홀랜드플라워파크 등 관광 자원이 풍부하다.
호텔신라 관계자는 "신라스테이 옌청을 통해 비즈니스와 관광 수요를 동시에 흡수하고 현지 시장 내 입지를 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.
