올리브영이 신상품 전용관을 신설하고 신생 브랜드 육성에 나섰다.
CJ올리브영은 모바일 앱 내 신상품 전용관 '올영신상'을 오픈했다고 19일 밝혔다.
'올영신상'은 우수한 신상품을 발굴해 고객에게 최신 뷰티·웰니스 트렌드를 가장 먼저 소개하기 위해 마련됐다. K뷰티 인큐베이터로서 잠재력 있는 신생 브랜드가 고르게 주목받을 수 있도록 별도 노출 공간을 마련하고 마케팅 지원을 강화한 것이 특징이다.
실제 성과도 나타나고 있다. 지난 8일부터 17일까지 진행된 사전 운영 기간 동안 '올영신상'에 소개된 신상품 매출은 지난달 같은 기간 동일 상품 매출보다 35% 증가했다. 신상품을 별도 공간에 큐레이션하면서 출시 초기 소비자 관심을 높인 효과로 분석된다.
'올영신상'은 신상품을 다양한 방식으로 소개하는 특화 코너로 구성됐다. 최근 3개월 내 출시된 상품 300여 개를 카테고리별로 소개하는 '신상 리와인드'와 신상품 출시 예정 브랜드 및 프로모션 정보를 미리 확인할 수 있는 '신상 캘린더'가 대표적이다.
기존 매거진 콘텐츠도 함께 편입했다. 핵심 신상품을 쉽고 재미있게 소개하는 콘텐츠와 인디 브랜드 신제품을 할인된 가격에 선구매할 수 있는 '공들여 구해온 펀딩' 코너를 통해 고객이 신상품 탐색부터 구매까지 한 공간에서 경험할 수 있도록 했다.
올리브영은 매월 4주차에 신상품과 신규 입점 브랜드 상품을 할인하는 '올영신상위크'도 운영할 계획이다. 이번 달 행사는 오는 22일부터 26일까지 진행된다. 나르카, 바이오가, 쏘내추럴, 아리얼 등 4개 브랜드가 참여하며 할인 쿠폰을 제공한다.
올리브영 관계자는 "'올영신상'은 소비자들이 새로운 트렌드를 가장 먼저 발견하는 곳이자 브랜드에게는 신상품을 효과적으로 소개하는 공간이 될 것"이라며 "앞으로도 차별화된 큐레이션을 통해 다양한 K뷰티와 웰니스 브랜드가 성장할 수 있는 환경을 만들어 나가겠다"고 말했다.
