롯데칠성음료가 지난 5월말 출시한 '새로 오미자'가 출시 초반부터 호평을 받고 있다. 오미자의 다채로운 향이 소주의 쓴 알코올 향을 잡아 준 데다, 기존 과일 소주처럼 지나치게 달지 않아 젊은층부터 중장년층까지 선호도가 높다는 설명이다.
롯데칠성음료는 새로 오미자가 출시 한 달 만에 200만병 넘게 판매됐다고 8일 밝혔다. 새로 살구, 새로 다래에 이어 선보인 새로 오미자는 경북 문경산 오미자 과즙을 더해 상큼하고 쌉쌀한 맛이 특징인 알코올 도수 12도의 일반 증류주다.
롯데칠성음료는 새로 오미자 출시 후 브랜드 인지도 제고를 위해 지난 6월에 MZ 소비자가 많이 방문하는 홍대입구 등 수도권 20여 개 주요 상권의 100여 개 업소를 대상으로 오미자 키캡 키링 등의 브랜딩 굿즈를 뽑을 수 있는 가챠머신 이벤트를 진행하는 등 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다.
국내 주류 시장에서 소주 판매량이 감소하는 상황에서 살구와 다래, 오미자 등 과일맛을 첨가한 새로의 판매량은 매년 증가세다. 롯데칠성에 따르면 지난해 과일맛 새로 2종의 매출은 전년 대비 27% 늘었다. 반면 같은 기간 국내 소주 출고량은 2.8% 감소했다.
롯데칠성 관계자는 "새로 오미자를 비롯해 기존에 출시한 새로 살구, 새로 다래의 차별화된 맛이 소비자들의 사랑으로 이어지며 성장세를 이끌고 있다"면서 "하반기에도 소비자 접점에서 더욱 적극적인 마케팅을 펼칠 예정"이라고 말했다.
