현대백화점이 국내 백화점 업계 최초로 해외에 대형 플래그십 매장을 열고 해외 사업 확대에 속도를 낸다.
현대백화점은 오는 10일 일본 도쿄 오모테산도에 더현대 글로벌의 첫 플래그십 스토어 '더현대(THE HYUNDAI)'를 오픈한다고 9일 밝혔다.
'더현대 글로벌'은 K패션과 K뷰티, 엔터테인먼트 등 국내 브랜드의 해외 진출을 지원하는 콘텐츠 수출 플랫폼이다. 현대백화점은 2024년 도쿄 파르코 시부야점에서 팝업스토어를 시작으로 정규 매장과 일본 온라인 패션 플랫폼 '누구(NUGU)' 내 더현대 글로벌관을 운영하며 일본 시장 공략을 확대해왔다.
새 매장은 복합쇼핑몰 '도큐플라자 오모카도' 3층에 620㎡(약 187평) 규모로 들어선다. 총 9개 공간으로 구성되며 패션·뷰티·식음료(F&B)·지식재산권(IP) 콘텐츠 등 7개 브랜드와 2개 팝업 공간을 구성했다. 공식 앰배서더는 6인조 보이그룹 'TWS(투어스)'가 맡는다.
매장은 서울의 역동적인 라이프스타일과 트렌드를 경험할 수 있는 공간으로 꾸몄다. K패션과 한국 문화에 관심이 높은 일본 2030세대를 주요 고객으로 겨냥했다.
매장에는 '코이세이오038', '로라로라', '더블 러버스', '히에타' 등 국내 패션 브랜드가 입점할 예정이다. 더현대 글로벌을 통해 일본과 대만에서 팝업스토어를 운영했던 디자이너 브랜드 '스탠드 오일'도 들어선다.
F&B와 IP 콘텐츠도 함께 선보인다. '카멜커피'는 일본 첫 매장을 연다. K팝과 드라마, 캐릭터 등 팬덤 콘텐츠를 다루는 플랫폼 '위드뮤'도 일본 시장에 처음 진출한다.
한국의 트렌드를 빠르게 반영할 수 있는 팝업 전용 공간도 마련했다. '팝업 아이코닉'에서는 오는 22일까지 배우 변우석 아시아 투어 팬미팅을 기념한 '시크릿 라이브러리' 팝업이 진행된다. '팝업 스퀘어'에서는 다음 달 9일까지 스트리트 패션 브랜드 '떠그클럽'의 일본 첫 오프라인 팝업이 열릴 예정이다.
현대백화점은 이번 플래그십 스토어를 시작으로 더현대 글로벌의 아시아 사업을 확대할 계획이다. 오는 2030년까지 일본과 대만, 홍콩 등 주요 거점에 10여 개의 플래그십 스토어를 추가로 선보일 예정이다.
현대백화점 관계자는 "오모테산도에 들어서는 '더현대'는 일본 현지 소비자는 물론 글로벌 패션·유통 관계자들에게 K콘텐츠의 현재와 미래 방향성을 제시하는 쇼룸 역할을 하게 될 것"이라며 "앞으로도 국내 브랜드의 글로벌 판로 확대를 적극 지원해 K-콘텐츠의 세계화에 일조하겠다"고 말했다.
