CJ제일제당이 냉동치킨 시장의 히트상품 '소바바 치킨'을 독립 치킨 브랜드로 선보인다.
CJ제일제당은 치킨 전문 브랜드 '소바바'를 론칭했다고 17일 밝혔다. 외식 수준의 맛과 품질, 합리적인 가격, 높은 편의성을 앞세워 치킨 시장의 새로운 브랜드로 육성한다는 계획이다.
이에 따라 소이허니, 양념허니, 마쏘킥, 레드핫 등 기존 '소바바 치킨' 라인업에 더해 후라이드 치킨 시장을 겨냥한 신규 라인업 '소바바 황금홀릭'을 선보였다. 외식·배달 중심의 후라이드 치킨 수요를 내식 시장으로 끌어오겠다는 전략이다. 지난 3월 출시된 '소바바 황금홀릭 후라이드 순살 치킨'은 출시 3개월 만에 누적 매출 60억원을 돌파했다. 판매량은 100만봉에 육박한다.
CJ제일제당은 이달 '소바바 황금홀릭 후라이드 뼈 있는 치킨'을 추가 출시하며 제품군을 확대했다. '컬 메이킹 공법'을 적용해 물결무늬의 얇은 튀김옷을 입혔고, 올리브유를 더해 고소한 풍미를 살렸다. 닭다리와 날개, 몸통 등 치킨 반 마리를 한 팩에 담아 다양한 부위를 즐길 수 있도록 했다.
CJ제일제당은 브랜드 론칭과 함께 디지털 마케팅 캠페인도 진행 중이다. 지난 12일 공개한 캠페인은 국내 최초로 애니메이션과 실사 콘텐츠를 결합한 방식으로 제작됐다. '군계일학(群鷄一鶴)'을 모티프로 삼아 치킨 시장의 새로운 기준을 제시하겠다는 브랜드 메시지를 담았다. 영상은 공개 3일 만에 조회수 1400만회를 기록했다.
오프라인 접점도 확대한다. CJ제일제당은 오는 19일부터 21일까지 서울 성수동에서 '황민현과 함께하는 소바바' 팝업스토어를 운영한다. 시티팝 감성을 반영한 공간에서 제품 시식과 포장, 배달 서비스를 제공한다. 체험존과 포토존, 다양한 이벤트도 마련했다.
'소바바 치킨'은 2023년 CJ제일제당 프리미엄 간편식 브랜드 '고메' 산하 제품으로 처음 출시됐다. 전문점 수준의 맛을 구현하기 위해 수년간 연구개발을 진행했으며, 현재는 '3초대에 한 봉씩' 판매되는 대표 히트상품으로 자리 잡았다. 올해 1분기 기준 누적 매출 2500억원, 누적 판매량 2500만봉을 돌파하며 독립 브랜드 출범의 기반을 마련했다.
CJ제일제당 관계자는 "'소바바'는 하나의 제품으로 출발해 소비자들의 큰 사랑을 받으며 독립적인 치킨 전문 브랜드로 출범하게 됐다"며 "앞으로도 다양한 맛과 제품을 선보여 소비자 선택지를 넓히고 외식·배달 시장까지 아우르는 대형 브랜드로 키워갈 것"이라고 말했다.
